品牌 市场 国际 时尚——CHIC2008 全景展现

　　3月28日,对于已经行至十六载的中国国际服装服饰博览会(CHIC)来说,将有着划时代的意义。这不仅是该展会举办多年来的一次重大迁址，也是CHIC由男装、女装分期办展到合二为一后的一次亮相，更是体现了2008年中国服装产业格局变化的一面巨大的镜子。

　　面对到访的记者，CHIC主办方之一的中国服装协会副秘书长高燕表示：“CHIC2008经过一年紧张而有序的准备之后，目前各项工作已基本就绪。它将在一次给行业、产业、市场和海内外的时尚关注们呈现出一道丰盛的盛宴。在经过认真的梳理后，CHIC2008对于媒体的全景式展现已经恰当其时了！”

　　从看区域到看品类

　　据主办方介绍，本次CHIC2008展览面积将达11万平方米，主体展馆有8大展馆，另外还临搭建3个临时展馆，以及2个表演馆，展区设置划分为十大展区，分别为海外展团、男正装、时尚休闲、运动休闲、女装、童装、皮革/皮草、羽绒、针织/内衣、服饰资讯、设计廊，约1000个参展品牌。

　　布局与“老国展”各展馆的布局不同，“新国展”的布局更加规整与紧凑。本届展会在招展之初就确立了具有市场代表性的主流品牌方向的定位，这点从男装和休闲装展区体现得较为明显。对于老观众而言，“温州展团”和“福建展团”一直成为老国展一号馆的霸主，曾经一度，按照地域化分展区成为展会分割的一种方式。但随着中国服装展会专业化发展的推进，以及服装商业终端力量的日趋强大，按照市场细分的原则进行展会划分已成为CHIC近年来主导的方向。

　　此外，在本届展会的E1馆内，男装参展品牌正装向商务休闲方向发展，休闲装向时尚方向发展，男装展区新品牌约占38%，新品牌的构成有老牌企业新推出自由品牌、代理的海外品牌或者与海外合资联合推出的新品牌，也有部分是原有以生产加工型企业向自主品牌经营方向转型后推出的新品牌。

　　据主办方介绍，本届CHIC上集中体现了中国服装产业最具实力的企业，据不完全统计，包含了8家中国纺织服装上市公司，杉杉、如意、雅戈尔、波司登、红豆、七匹狼、美尔雅均率旗下品牌参展，并且各大集团推出的新品牌将成为展会的一大看点。其中杉杉集团和如意集团参展规模最大，均有1000米的参展面积，将分别率旗下品牌以团体队的形象亮相。

　　工业化向时装化转变

　　为了在展会布局划分上更加贴近市场，本次CHIC的展位布局参照了百货商场布局的形式划分，以目前主流百货商场“边厅”和“中岛”形式划分展区，以便专业观众能更清晰地看到参展品牌在零售终端中的产品陈列，有利于开展代理业务。

　　本次展会的一大亮点就是童装展区，从去年的参展面积7000平米扩大到1万平米，据主办方透露，本次参展的童装品牌不仅品类丰富，而且参展企业实力增强，除了“中国十大童装”展区和由浙江服装行业协会童装专业委员会组织的“浙江童装”两个展团整体亮相外，来自海外的品牌也形成了强大的参展阵容。

　　其中，世界著名卡通授权商迪斯尼公司带来旗下11个品牌，除新增设童鞋、童帽等新授权商品品类外，还开辟卡通区来推广动漫形象。而首次参展的美国华纳公司，推出了snoopy系列婴幼儿系列产品，还有来自日本的著名的hello kitty等卡通形象都将亮相。

　　主办方分析，本次展会童装品牌相当丰富，童装产业经过多年发展，即将进入了又一轮发展高峰，市场需求裂变带来的新的市场细分，如大童装、少年运动装都是新的增长点，此外，中国将持续几年的人口生育高峰期的到来，也使得婴童装品牌如雨后春笋般层出不穷。业内人士认为，中国服装产业继商务休闲装、时尚运动装热后，未来几年，童装市场将会是服装产业的下一站热点。

　　确立展会亚洲话语权

　　正式更名为“中国高级成衣品牌发布”的服装展演将同期在CHIC新展馆的双厅表演馆举行，预计将有超过22场的成衣品牌发布会举行，“中国高级成衣品牌发布”的特点是针对客商进行的“现场招商会”“产品推介会”，为此主办方精心组织了专业买家参观，展演品牌除了品牌单场发布外，设立了“台湾日”、“香港日”、“欧洲品牌展演”、“亚洲品牌联演”和“东京女孩in北京”等。

　　值得一提的是，将近1500平米无立柱的全新表演展馆邀请名师设计，外型及内装饰颇具时尚感，力求在促进商贸效果的同时，增添现场表演的可观赏度。“中国服装品牌年度大奖”颁奖典礼将于3月28日在北京北展剧场上演，而另一传统活动“中国服装论坛”3月29-30日在昆仑饭店如期举办。

　　为确保观众组织工作的顺利进行，针对普通观众，除在机场和市区提供交通服务外，现场将设商务和服务信息电子查询功能，VIP商家将提供贵宾级服务，专门洽谈区域，现场展会餐饮、商务配套活动将一应俱全。