奥特莱斯的中国化进程

　　2007年11月28日，郑州亚星奥特莱斯购物广场正式开业；12月15日，近8万平方米的北京燕莎奥特莱斯二期扩建项目C座正式开张；2008年4月，天津美美精品奥特莱斯将正式开张；6月，中国最大的奥特莱斯升级版——上海服装城也将开张迎客；7月，北京活力东方奥特莱斯也将面世；而欧洲知名折扣零售连锁集团FOXTOWN(狐狸镇)年内将在中国至少开5家新店……在北京、上海、宁波、苏州、成都、长沙等地都弥漫着奥特莱斯的硝烟，正以迅雷不及掩耳之势发展着。

　　2002年12月18日，北京燕莎奥特莱斯正式开门迎客。这是国内第一家奥特莱斯，而且是从一个倒闭工厂的车间做起来的。发展到今天，奥特莱斯正成为最有竞争力的零售业态，各大商业巨头纷纷进军奥特莱斯。2007年12月7日，杉杉集团宣布，将与国内外企业合作在中国打造20多个奥特莱斯商业广场。岁末年初，从东部沿海到中西部城市，为数不少的奥特莱斯已经开张营业，更多的奥特莱斯正在如火如荼的建设中。据不完全统计，国内已经有200多家奥特莱斯。

　　业内有关专家说，国内的奥特莱斯的成功率并不高。就目前来看，除了北京燕莎奥特莱斯之外，上海青浦奥特莱斯是非常成功的。

　　精心打造的淘“金”圣地

　　北京燕莎奥特莱斯外观极像一个大型的超市，这里有宽阔的停车场，简朴的外观，往来的人流。走进卖场，通过有检测器的门，人们都推着设计独特的购物车在一个“大车间”里选购衣物。世界许多知名品牌如纪梵希、都彭、阿玛尼等的服装都被摆在木色的隔板上，或是吊在铁架子上，商品价签上标有打折后的现价，一般都在全价的6折以下。没有营业员的注视，可以自在地在公共试衣间里搭配自己喜欢的样式，然后带着商品到收银中心付款。就这样，心仪已久的名牌被带回了家。这是一个在燕莎奥特莱斯购物的简单流程。

　　与北京燕莎奥特莱斯不同的是，上海青浦奥特莱斯更像是一个渡假村。这里大片的绿色广场与白墙红顶的建筑交相辉映，点缀以小桥流水、绿叶红花，营造出一派风光旖旎、中西合璧的江南水乡风韵。它把“生态上海、和谐融入呼吸；精品上海、生活如此精致”的新概念导入现代商业领域。

　　自2006年4月28日开业以来，上海青浦奥特莱斯即表现出了良好的销售形势。据有效统计，截止至2006年8月8日，其销售额已突破9000万元大关，日均销售额达到90万元；而2006年10月2、3、4日连续三天日销售额突破500万元；2007年上半年，这个奥特莱斯的销售额已经超过了4个亿；2008年春节7天(除夕到初六)，其销售同比上升30.5%，毛利同比上升32.1%；上海青浦奥特莱斯的销售业绩足以证明它是非常成功的。而燕莎奥特莱斯经过4年的发展，2006年的销售额达9.4亿元。

　　上海青浦奥特莱斯的成功试水

　　上海青浦奥特莱斯占地面积160000平方米，总建筑面积约110000平方米。广场内按经营功能的不同分为3大板块：A区拥有近40个商铺，主要经营国际一线服饰品牌的折扣商品，包括Armani、Alfred Dunhill、Aquascutum、Adolfo Dominguez、Canali、EEC Time Zone、Givenchy、ImagineX Multi Brands、Hugo Boss、Pal Zileri、Piombo、Zegna Outlet Store等。同时，A区也辟有专门的餐饮区域经营各类中西式快餐。B区主要经营国际知名运动休闲品牌、国际二线品牌以及国内著名品牌。进驻的有Adidas、Clarks、Esprit、Geox、i.t、Lacoste、Le Coq Sportif、Miss Sixty、Nautica、Nike、Reebok、Reporter、Sisley、The North Face、United Colors of Benetton、Wilson、New Balance、Puma、Nike Golf等130余个品牌商铺，广场内国际品牌集聚度之高已跻身世界同行前列。更值得一提的是，广场内的折扣商品均由各品牌生产商或亚太地区的分销商直接供货，严把商品质量关，从而最大程度地保护了国际知名品牌的知识产权以及消费者的合法权益。C区为男女时装区与餐饮休闲娱乐区，建筑面积达3万平方米，目前已避风塘、台湾水果吧、吴越人家、甜蜜蜜、永和豆浆、老夜上海、千秋餐饮等十余家餐饮企业。广场拥有能够停放1200余辆机动车的大型停车场，并为旅游巴士提供专属的巴士停车位。目前已有多条旅游专线通往青浦奥特莱斯，弥补了江南水乡游中无购物热点的缺陷。