攘外必先安内 我国女装产业存在的问题

　　内外品牌多 　　

　　正如前面所说，只要提到某类衣装，人们总能说得出几个领衔性的品牌，无论是男、女、童装，还是梭织、针织、皮革，都有几个冒尖于市场的牌子，好像在起示范作用，引导人们的消费。如今，这一现象似乎在渐渐消失，主要表现为：国外品牌纷纷入驻；国内许多品牌提升品位、档次；中小企业倾力打造、加速跻身品牌行列；以往领先性品牌着力延伸、分散了市场的注意力；有些国内品牌命名洋化趋势重，且不易认读。正是这五大因素，淡化、削弱了品牌的凸显。因此，极具代表性的品牌的现身，一时就变得渺茫了，甚至显得游移不定，以致可持续发展品牌的脱颖而出，更不甚明了。

　　向往高端多 　　

　　只要对服装业稍有了解，便可发现业界有一种攀高的风气，特别是女装企业，尤其突出——言必国际，动则高档。殊不知，如此钟情高端产品，却忽略了这样一个常识：货品为谁生产，为谁提供穿着服务？大家群起而上，都来提升品位、都走高档路线，现实吗？显然，这样的决策显得有些不足。在当前市场不规范、不成熟的条件下，任何决策上的偏颇，都会为企业带来不可估量的损失。光有热情不行，它代替不了市场竞争。借用一名服装人的话说：“若待到市场完善后，还是凭热情而为的话，那么，企业蒙受的损失可能会更大！”

　　个性女装少 　　

　　经研究市场可知，不少消费者买不到适合自己的女装。特别是那些中低收入、上了年纪、体型变化者，是女性中的大部分消费者，她们才是真正的需要者。当她们有需求时，就只好求助于大卖场，或某些集中特惠场，结果，所穿皆非所愿。这与企业的年龄设定关系很大：企业大多定位于20-40岁，50岁往上的服装做的人很少，以致出现市场空缺，有时她们只好穿40岁的服装，虽美其名曰，显得年轻，但毕竟人过50，又有谁能穿出这个年龄段的特有气质？况且心态与年龄、体型，毕竟是三个不同的概念。只讲心态，不讲年龄，是一种乐观的生活态度，属精神层面；其实，心态还是因年龄而生的，这是客观的存在，有其内在的因果联系。加之中国逐渐进入老龄化社会，60岁以上的人口比例已经大大增加。这是个很大的数字，因此，为这个庞大的年龄组设计、生产他们所需的衣装，是企业的重大职责，也是市场空缺的急需。

　　设计主导少 　　

　　任何企业都需要重视产品的设计，因为这是企业发展的根本。可事实上，就服装企业而言，离这个目标尚有很大距离。常说设计师是服装的灵魂，是企业的核心、骨干。但是，不少企业对这一点并没有足够的认识，更没有视他们为核心人物，使得很多从业人员的工作热情大受影响，阻碍了业务能力的发挥。 　　

　　有一个有趣的现象值得注意：那些有名的、有本领的设计师，并不活跃于企业，也不做联系市场的消费，而是热衷于高端的策划和包装，重在做形象。这些设计师的影响很大，能力很强，如果使这个资源在与市场行销的结合上，真正发挥作用，其实际意义将不可估量。

　　商家品牌少 　　

　　作为主要流通领域的百货商场，由于历史的原因，很少有自身的品牌，仅在招商、经营上用力颇多。他们关心的是如何把适合商场定位的货品引入，以求得稳定的营业额，提升绩效。至于如何去搞牌子，创商家品牌，可能压根就没想过，那是他们岗位职责中所没有的，这是机制所使然。商家作为销售主渠道，缺乏对市场销售的引导作用，并无主导货品推向市场；商场的作用，类同于房产商，向供货方出租柜台，按月收取租金，或督促入驻者保证业绩，否则，不是另换他人，就是“卖单”（即补足核定的营业额），这是商场的无奈。由此可见，商家的作用并没有得到真正的发挥，这难免使服装销售大打折扣。当然，对于拉动市场消费影响更为巨大。因此，商家的作用，将有待进一步研讨。特别是国际百货行业强手的抢滩入驻已成为现实，并大有强化之势，这是本土商业经营者所不能忽视的。