温州鞋企,将重新洗牌?
“中国制鞋产业进入了洗牌阶段,温州制鞋行业的洗牌和转型也在所难免,‘冬天’或许已不远。”温州鞋革行业协会常务副理事长、秘书长谢榕芳说。这话并不是危言耸听,近两年来,原材料涨价、劳工成本上涨、招工难、能源问题等诸多因素都在挤压着企业的利润;而出口退税等政策层面的调整以及今年1月1日实施的《劳动合同法》,都给温州鞋企带来了巨大的生存压力。
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据温州鞋革行业协会的调查显示,近几个月来,我市有70多家中小鞋企倒闭或转产,是近几年来倒闭或转产数量最多的一年。这是否意味着温州鞋企的“冬天”已来临?温州鞋企该如何破局?
上市并购让竞争升级
“奥康不与GEOX合作了,GEOX鞋都在打折。”近段时间,不断传出奥康与意大利GEOX品牌的中国销售总代理关系即将结束,上市企业百丽将成为GEOX新的中国销售总代理的消息。
3月7日,在市区大南门银泰百货GEOX专柜前发现,原先很少打折的GEOX鞋正在进行打折促销活动。“奥康与GEOX的销售代理合同到期了,我们不卖GEOX鞋了,专柜过几天就撤,销售代理权被百丽拿走了。”专柜的一名导购员说。3月16日下午,记者在银泰百货发现,原先的GEOX专柜已不见了。“3月15日晚上撤走的。”银泰百货原先GEOX专柜隔壁店铺的一名导购员说。
奥康集团相关负责人告诉记者,奥康与意大利GEOX品牌的中国销售领域合同已结束,不过双方在生产领域仍将继续合作,将继续成为GEOX全球最大的生产供应商,而且奥康已取得另一意大利知名品牌万利威德全球品牌经营权,该品牌全球营销全部由奥康负责运作,因此与GEOX销售领域合作结束,不影响奥康的全球营销战略。
百丽取得GEOX中国销售总代理这一传闻昨天得到了证实。百丽市场部的李先生告诉记者,百丽确实取得了GEOX中国销售总代理,他们目前正在筹划GEOX新的营销网络。去年5月23日,“百丽国际”在港交所上市,目前市值已超过千亿港元,是港交所市值最大的内地零售类上市公司。随后,百丽又以16亿元并购森达集团旗下资产,这对温州鞋企将有最直接的影响,温州品牌以男鞋见长,现在碰到百丽携以男鞋见长的森达,未来竞争的激烈是可想而知的。
百丽计划一年增加1000家门店,拿出24%~25%的筹资金额用于开设新店,包括提高一级市场占有率和扩大在二三级城市的市场占有率,从高档到中档、从职业到休闲、从时尚到运动全面出击。
“行业的整合开始了,温州鞋企将面临着被收购的危险。”温州一大型鞋企负责人说,百丽上市后的一系列运作表明,大型鞋企不得不面对百丽强势扩张的压力。从百丽收购意图表明,其试图向全国二三线城市扩张,这将成为很多定位大众品牌鞋企的“心病”。