岛城纺织服装业：牵手“赛事”兴品牌

　　为了鼓励相关企业拓展发展培育品牌的思路，市经贸委有关部门连续几年组织国际时装周，以此来推动岛城纺织服装业的发展。同时，政府有关部门还积极帮企业协调金融、科技等相关部门，对全市800多家规模以上纺织服装企业进行重点帮扶，督促这些企业加快创新，用核心技术和自主知识产权来生产品牌、发展品牌、做大品牌。相当一批企业也学会了通过嫁接会展活动、体育赛事、商务旅游等进行品牌伸延，使青岛纺织服装业开始走出“近二十年不太景气”的战略调整期，即发、绮丽、红妮、红领、花手箱、瑞和菲玛、千惠绣品等在国内外的品牌已具有相当竞争力。

　　日前刚刚传来喜讯，北京奥组委已授权即墨市千惠绣品有限公司，准许其使用“奥运五环标志”为第29届奥运会配套生产有关床上用品，这是山东省纺织行业惟一获此殊荣的企业，更是青岛纺织服装业牵手“赛事”的又一大事。

　　“赛事”兴牌，路还很长

　　但是，青岛纺织服装业，还有很长的路要走。

　　一家来自外地的朋友感到不解：逛了巴黎春天，走过阳光百货，想给家人和朋友买几件青岛的品牌服装，却鲜有发现，反倒是外国的品牌和南方的品牌陈列其中。“在俺们的记忆里，青岛的服装是相当有名气的啊！”

　　与这位外地朋友一样感叹的恐怕还会有相当多的“老”青岛人，20年前，青岛纺织服装行业与上海、天津等地一样，在国内具有相当大的影响力。随着20世纪80年代国家纺织产业政策的调整，南方的纺织服装开始后来居上。“上世纪末本世纪初，连山东省内的一些地市也迅速超过了青岛，像滨州市的魏桥，潍坊市的仙假、新郎和孚日，不论是生产能力还是品牌度，已大大超过了当年的老大哥青岛。更让人遗憾的是，他们相当一批高级技术人才与管理人才就是从我们青岛过去的。”一位业内人士告诉记者。

　　我们还要看到，在全市八百多家规模以上纺织服装企业中，与各种重要赛事、会展等牵上手的毕竟只是少数，而相当一大批企业还是缺乏主动向赛事抛“绣球”的能量和勇气。一位资深业内人士这样分析：“有些赛事必须靠实力——没有领先过硬的产品与服务，大的赛事是打不进去的。但也有很多例外，一个庞大的系统赛事，还有很多细节产品或隐性商机，这就看哪家企业是有心人。”潍坊市孚日集团能成为2008北京奥运会家纺类惟一特许经销商，就是靠着既有高品质产品、又有一支善于策划的队伍。这一牵手，就让孚日与世界走到了一起。

　　不只是世界，仅仅在经济发展稳步推进、各种赛事会展商务旅游等活动连连不断的国内，企业与之牵手的机会就很多，这就看企业准备好了没有。