春夏女装货品流行解码---从Zara、H&M到Mango

　　莺飞草长，又是一年春来时。

　　每一年，每一个季节，总会有一些闪亮的事物让人迫切地想拥有，人们被来自T台或是流行上游的梦境刺激着，进而激发出无限的恋物欲。于是，大众消费领域的快速时尚者们，追随并重新演绎着这种渴望，以亦步亦趋的态度把这种渴望塑造成型。

　　这一季我们将要关注的是Zara、H&M和Mango的女装货品，信息的来源是各品牌的“Press release”中对于08春夏货品的描述以及对它们的专卖店内实际货品的调研。我们将从趋势验证的角度来分析这些快速时尚的领先者们是如何有效把握流行趋势，并以趋同的方式把这种趋势形成商业主流，进而影响到消费者的。08春夏的一个核心趋势是多元文化的混合，世界各民族的文化成为灵感之源，从非洲部落到印第安土著。

　　造型是现代而简洁的，内敛低调的廓型被民族感的面料印花和装饰所点亮.印花灵感来自部落图案以及原始印染技术如渐变、扎染、和蜡染等；装饰效果是古朴的，关键在于工艺装饰，从手工的三维立体装饰到珠绣等。面料取向是自然的，比如印花棉、卡其、水洗亚麻、丝质雪纺以及粘纤和针织布等；其中非洲涉猎感的猎装成为最具代表性的单品。搭配方式是“Mix”的，来自不同文化的元素以及不同风格的混合搭配，形成多样化的新风貌。

　　关于这个核心的趋势，我们在Zara、H&M和Mango的货品中都得到了强烈的验证。

　　Zara本季专门推出了一个都市猎装系列，以混合文化的灵感表现了更为成熟优雅的猎装风貌。采用民族风格花边、色彩柔和的全丝薄软绸、多层重叠效果及皮革、珠宝等天然饰品，给探险者披上探索都市生活之旅的新装。

　　Mango把这一趋势表现为一个殖民时代的主题。在这个主题里，包括各种民族感风格单品及对猎装的重新演绎，采用更新的动物印花以及具有怀旧感的植物花卉主题，如种子、树叶和植物等创造新的视觉效果。色彩也是以一系列具有非洲本源感的中性色调为主，从泥土褐到咖啡色，其中一些玻璃绿被加入。关键单品包括：猎装夹克、土尔其式袍衫和灯笼裤等。

　　由以上分析可以看出，尽管属于不同的品牌，但快速时尚者们都精准把握住了流行的主脉，把这种来源于多元民族文化的“百搭”着装观念贯穿了08春夏的商品主流，并以一种多样性和包容性的风格(包括复古、嬉皮、运动、花卉、摇滚、民族等不同风格)混搭出多样的新风貌。快速时尚者们在本季强大的商业利益面前，再次“集体”民族混合了一把。

　　H&M把“来自世界各民族融合的灵感，一种在传统风格中跨文化的影响”作为本季贯穿产品企划的主线。整体风格以全球文化的灵感、非洲民族风格的影响，以及20年代东方感的图案或刺绣的衬衫、风衣、连衣裙等搭配伊斯兰式裤子或亚麻、卡其的单品为主，可谓把多元文化的趋势活学活用了一把。

　　从对店铺的调研我们可以知道，民族风格的货品同样是本季H&M店铺的主推商品。充满民族感的关键单品包括：非洲风格的蜡染印花连衣裙、民族风格的印花Jersey、土耳其式扎脚宽松长裤、猎装式小夹克等。饰品也与此风格相呼应，从超大的民族感手镯、项链到流苏包袋等。当然搭配是混合的，如运动服装搭配游牧感T恤。

　　受到生活方式的影响，与浪漫风格相对应的奢侈运动风格成为08春夏趋势的最后一个关键词。与传统的运动风格相左，本季的奢侈运动风格着眼于简约的功能性轮廓与柔软的悬垂体积，创造一种舒适放松的风格。而内衣灵感又进一步为这一风格加上某种随意性感的标签。运动感的连衣裤、丝质的睡衣灵感激发的单品、随意系扎的布袋裤，都是创造这一风格的关键。而一些功能性的运动细节，比如抽带、拉链、轮廓线缝合及裹缠等，创造出一种趣味感。面料是超出常规的，如丝绸、色丁、薄纱、塑料、超级细的皮革、弹力蕾丝和网布、金属针织等，具有一种超级华丽的效果。

　　通过对以上风格趋势的验证，我们可以清晰地看到08春夏的三个潮流关键词：多元文化混合、浪漫以及奢侈运动。它们都演变成了快速时尚者的潮流商品，无论是体现在产品系列或风格搭配上。接下来，我们将对一些其他的流行元素，包括廓型、色彩及潮流单品等做个简要盘点，看看是否也同样表现出了趋同性。

　　复古总是在影响着潮流趋势，这一次是70年代。这意味着拉长的廓型，流动感，长裙或长裤搭配简洁的衬衫和小衫或外套。这种修长的廓型成为08春夏的主流，比如Zara以修长飘逸的连衣裙、高腰喇叭裤，结合70年代细长、窈窕的轮廓，打造出具有神秘意味的浪漫女性形象。而H&M本季的产品都在强调70年代的纤长感，以弹性的面料进行宽松剪裁，营造出窄身修长的剪裁效果。Mango都市流浪系列强调的是一种放松的、具有明显70年代风格影响的系列。具有休闲感的佩斯利印花超长连衣裙为其特色，这一点在其店铺里体现得十分明显。