真丝家纺渐成奢侈消费品

　　在第90届中国针棉织品交易会开幕前夕，在饭桌上偶然谈起，她们春节为父母买的礼物竟然都是蚕丝被。说起来被子虽然价格不菲——每条1千多元到3千多元，但却让她们非常满意。在“中针会”和“中丝会”期间，特别留意了家纺馆和丝绸馆的真丝家纺产品。

　　吴江震泽特色产业——蚕丝被

　　在与“中针会”同时同地举办的中国丝绸交易会展馆内，向厂家了解到，丝绵素来是非常好的保暖衣料，近年来用丝绵做成的被子由于轻暖、柔软、贴体，大受市场欢迎。江苏省吴江市震泽镇的蚕丝被尤为引人注目，这一当地传统的特色产业近年来稳步发展，目前全镇蚕丝被生产厂家超过80家，已形成年产50万床的规模，逐步形成了一条从蚕茧到蚕丝被，再到其他配套丝制品的完整产业链。

　　攀谈中得知，过去震泽人都是以手工将蚕茧剥丝做成丝绵被。自上世纪80年代镇上兴办了几家丝绵厂后，机器生产取代了手工，丝绵被行业在震泽得到了快速发展。此后，震泽丝绵被的生产规模逐年增加，款式、花色年年翻新，生产工艺也不断得到改良——由过去的必须每年翻松到现在可以十年免翻，涌现出了“太湖雪”、“辑里”、“慈云”等多个蜚声国内外的品牌。近年来，企业在丝绵被的款式、包装等方面又做了较大改进，包装精致、携带方便的丝绵被已纷纷进驻全国各大城市的专卖店和大型商厦。

　　丝绸家纺以品牌传往世界

　　为了搭乘北京奥运的顺风船，不少丝绸企业很早就开始准备。2007年，在北京举行的有150多个国家驻华大使参加的中秋节晚会上，苏州英宝丝绸有限公司的“太湖雪”蚕丝被系列产品精彩亮相，受到各国大使夫人的青睐。英宝公司总经理胡小芳说，公司将借助奥运会这一难得的机遇，让“太湖雪”将中国的丝绸文化带往世界各地。由此可见，像蚕丝被这样的真丝家纺产品，已经开始以品牌的形式进入消费市场。

　　在多数人眼里，丝绸显得高不可攀。几千年来的文化积淀使之散发出无与伦比的魅力，再加上它的“绿色”、保健性能，令其他纤维黯然失色，因而被誉为“纤维皇后”。在我国百姓收入不断提高，消费能力、消费档次大幅提升的今天，真丝家纺再度成为家庭消费热点。记者从商务部的有关统计数字中获悉，目前我国蚕丝被市场的年销售额在20亿元以上。与其他家纺产品不同，传统丝绸家纺产品仅限于绸缎被面，被老一代人当作结婚的必备礼品，但由于用其制成的被子内胎过于厚重、面料难于打理，难以成为新时代家纺中的主流产品。“太湖雪”品牌摒弃了旧式被子以棉花制成内胎显厚重的弊病，开发出时尚、轻薄，从里到外全部以真丝制成的产品。

　　“太湖雪”总经理胡小芳介绍，天然、“绿色”的形象，使真丝家纺产品迎合了现代人的消费喜好。“太湖雪”在发展中抓住了这个有利时机，公司开发的“可水洗真丝凉被”为蚕丝被中的创新产品，受到了客户的青睐。目前，“太湖雪”远销美国、加拿大、日本、芬兰等国家，在我国香港和台湾地区也倍受消费者喜爱，不仅成为中央电视台上榜品牌，还获得了国际绿色产业协会(GIA)颁发的绿色标志证书。

　　真丝品牌竞争初露端倪

　　有迹象表明，中国真丝家纺产业正逐步告别过去无牌生产和贴牌生产的阶段，品牌竞争时代初露端倪。

　　来自商务部的数据显示，目前全国拥有蚕丝被生产企业近千家，其中年产量在1万条以上的企业近100家，年产量在10万条以上的企业50家左右。其中，除“太湖雪”等少数品牌拥有一定的知名度外，多数仍处于“养在深闺人未识”的阶段。随着品牌竞争时代的来临，一些品牌意识不强、品牌运作能力低下的企业可能被淘汰出局。与此同时，一些品牌企业在发展中也遭遇到困扰——随着蚕丝被等产品的畅销，一些假冒伪劣产品开始涌现，有的用蚕丝短纤维制作，有的掺入过量的辅助物，还有的外层原料是蚕丝，里层原料却是化纤。

　　胡小芳认为，产品的良莠不齐，使对丝绸不甚了解的普通消费者只能将信任寄托于品牌身上。在这种情况下，继续加大品牌投入就成为“太湖雪”下一步发展的关键。为此，公司将坚持实行品牌战略、商标战略，坚持技术创新，通过提升蚕丝被品牌产品的科技含量，以高起点引领这一产业的发展。另外，公司还将和其他企业一道，加强自律，维护蚕丝被的品牌形象。

　　我国是最早开始养蚕和发明蚕丝织造技术的国家。当承载着中国五千年文化的丝绸遇上全球瞩目的奥运，将会产生怎样的激情碰撞？对此，胡小芳认为，奥运会是中国在全世界面前做的一次广告，对于“太湖雪”来说，无疑也是一次进行品牌推广的良机。她预计，奥运会举办期间，世界各地的游客将推动中国真丝产品销量的进一步提升。