闽派男装订货会摆到前沿市场过招

　　日前，七匹狼在湖南长沙举行新品订货会，率先拉开了闽派男装2008年秋冬产品订货会的序幕。而九牧王、柒牌、劲霸、利郎、虎都等众多闽派男装品牌，也将在近期陆续举办08秋冬新品订货会，4月将是闽派男装新品订货会集体爆发的密集期。

　　业内人士分析指出，目前多数品牌的订货会已进入了订货优惠政策发布、模特走秀等常规模式，不过订货会举办时间日益提前，规模越来越大，也充分说明了闽派男装对流行趋势和市场变化的反应大大提速。

　　新品将纷纷亮相

　　本季闽派男装新品发布中，最令人关注的，应数七匹狼与法国设计师Daniel Faret合作的高端国际设计师品牌“SEPTWOLVES”首次亮相。据了解，这个新品牌将完全脱离七匹狼传统的“狼标”系列，走高端国际化路线。“SEPT－WOLVES”将主要进驻一线百货，部分入驻七匹狼自己巨资打造的生活馆、大型旗舰店等终端。消费者在普通的七匹狼专卖店则难以见到“SEPT－WOLVES”品牌的产品。

　　而消费者印象中的七匹狼“红狼”和“绿狼”也将进一步做出细分，本次订货会上，“蓝狼”也正式亮相。从定位上区分，“蓝狼”系列针对的年龄层大幅下移，锁定“80后”和部分上世纪70年代末出生的年轻人。据了解，在长沙举办的这次订货会，是七匹狼历史上品牌亮相最多的一次，男装、女装、童装，“红狼”、“绿狼”、“蓝狼”、“SEPTWOLVES”等以“新全家福”形式集体亮相，样衣总数达到千余件。

　　 “中华立领”是闽派男装另一代表柒牌近年来精耕细作的一大产品品类，“中华立领”所获得的巨大市场成功，更是令柒牌去年下半年赴上海成立公司独立运作“中华立领”。据业界透露，今年正值周恩来同志诞辰110周年，柒牌也借此将“中华立领”的文化内涵继续深挖，本季订货会上将推出“周恩来装”。

　　订货会开到外地去

　　过去，多数服装品牌都是把新品订货会放到家门口泉州举办，最多也只是放到临近的厦门去开，一来可以让经销商和代理商身临工厂参观，感受企业的规模和实力，二来也可以节省样品运输、布展等方面的成本。不过，从去年开始，这种趋势正在被打破。

　　自去年9月首度把订货会放到西安举行之后，七匹狼此次则在湖南长沙举行。对此七匹狼实业董事长周少雄表示，去年七匹狼首次走出福建到西安举办订货会，大大提升了七匹狼品牌在西安地区的影响力，取得了非常好的效果。而今年把订货会放到长沙举行，则是为了扩大品牌在长沙地区的影响力，继而带动整个华中市场的联动发展。

　　 “很显然，到外地去开订货会，可以加强经销商的信心，为品牌在当地造势，迅速提升在当地的影响力。”九牧王公司总经理特别助理范道远则告诉记者，按原计划，九牧王本季的订货会也准备放到外地去开，但后来考虑到成本等诸多因素，只能暂缓走出去的脚步。“我们所有的经销商加起来有接近2000人，这样的大部队拉出去很费劲。而且新品的样衣上千件，运到外地去，不论是成本还是到时补样，都比较麻烦。”

　　七匹狼、九牧王等一线品牌要把订货会开到外地去，是为了提高品牌在举办地的影响力，对这些重点区域市场进行精心培育和突破。与之相比，去年上半年，泉州众多二、三线男装品牌，如斯得雅、爱登堡、西域骆驼等也倾巢而出，在全国各地巡回招商，抢夺代理商资源。据了解，不少品牌今年仍将继续迈开步伐往外冲，到全国各地招商，拓展终端网络，扩大版图和实力。

　　时间提前

　　显示实力提升

　　两三年前，服装品牌当年秋冬的新品订货会，一般都是集中在五六月份举行。到今年，则提前了近一两个月。记者了解到，目前泉州地区的服装品牌基本上都已经排好订货会召开的时间，主要集中在4月份。

　　目前，大多数服装品牌都有自己的主打产品种类，像七匹狼、劲霸的夹克，九牧王的西裤等等。同时，大部分男装品牌都已经将产品线延伸到整个男装系列，而除了主打产品自己生产外，其他的产品一般都是通过外厂贴牌加工来完成。而现在不比以前了，好的加工厂大家都在抢，晚去了加工厂排不上单了，会影响整个产品的上市。像以毛料类的服装，虽然订货会还没开，但是多数大企业的原料采购订单都已经开出，原因就是因为毛料类的服装生产周期较长，不提前安排则赶不上秋季上市。

　　另一方面，服装订货会召开时间的提前，与闽派服装企业设计能力提高等也有着密切关系。泉州纺织服装商会相关负责人认为，过去，大家对自己的设计能力缺乏信心，一直要等新面料出来，要等别人先开，看看什么货好销，互相观望。“现在实力提升了，对流行、时尚趋势的把握能力提高了，也敢于用自己的产品来引领潮流，这确实是一大进步！”