衬衫进入战国时代 各行各业也觊觎直购领域

　　对于PPG的模式，也有疑问：PPG到底是网络直销，还是目录销售?

　　昨天有直邮目录，今天上电视，后天做网站……有的叫目录直销，有的叫网络直购，这些称呼好像都没能准确地概括，目前有一种认为是更广泛、更高级的名词“协动营销”来概括。销售模式上来讲， 有人认为用“多渠道零售”更加全面和准确，即多媒介的组合和协动，包括如直邮，电话，网络，无线等，以及实体媒介，包括现场销售和实体店；这种销售模式与传统的零售本质的区别是能够记录所有客户的信息，这个价值是无法估量的。

　　新型营销模式的成功，也带给传播的各种领域以契机。其中包括大家熟悉的网络购物，以淘宝、易趣、卓越、当当为代表；还有蓬勃兴起的电视购物，如大家早期的橡果，到目前东方CJ、快乐购、合家购物、中视购物、得易购等等国内已经有300家电视购物频道。经过多年的市场培育，电子商务在中国的飞速发展已经成熟了直购营销的的支撑体系：支付更加安全，众多银行都加入到支付保障中，物流体系涌现出很多专业的第三方物流，呼叫中心也在直购行业发展中发挥重大作用，还有很重要的是交易诚信大幅提升等等，已经培育了8000万的直购消费群体。另外，专注于整合传媒平台的商祺文化传播，08年也即将推出以伊士玛（Easmart）品牌为代表的产品及服务平台：包括线下《伊士玛商品型录》，于今年8月进驻全国1000家酒店的20万间客房，同时提供网上商城(Easmart.com)、短信平台、手机WAP、呼叫中心400等为一体的服务，为众多企业提供品牌传播和促进直购的双重价值。而最突出的是，伊士玛产品及服务此次专注的是1800万高端实力消费群体的精准传播。如此高品牌的营销传媒，相信能够成为更多企业尝试“轻”营销的一个平台。

　　电子商务居亚洲首位的韩国，交易额占据全国零售交易额的8％，在中国需要涌现更多的平台去促进以追赶此水平。2008年更是风起云涌的一年，更多的商机就在当夏，希望今年能涌现更多的“轻”企业拥有开创型的商业模式。