2008/2009 秋冬米兰时装周之焦点篇

　　产业的重生

　　有人说，意大利制鞋产业迎来黄金时代。出口开始呈现良好势头，集中精力致力于高端产品市场的战略也令公司开始初尝成功喜悦，而来自欧盟制定的贸易政策更可以说为意大利制鞋产业黄金时代的来临，立下了汗马功劳。

　　“我爱意大利鞋”从亏损到再度崛起

　　“近年来，很多制鞋厂经历了亏损的困境。但是目前这个产业整体上已经在寻找发展机遇和支撑，以期再次崛起。”意大利制鞋产业协会主席维托·阿提奥利表示。

　　5年前，正值意大利制鞋产业感到前途最暗淡无光的时期。意大利制鞋公司的出口业务暴跌，而同时国内市场销售额也迅速下降，来自发展中国家价格低廉的大批量鞋靴进口产品，如洪水猛兽般，冲击着整个西欧鞋靴市场。

　　2003年，意大利鞋靴产品在美国市场上的销售额下降了13%。到2005年，中国鞋靴产品进口欧洲数量与2001年相比，增长了10倍之多。在意大利，制鞋厂工人大量失业，数百家小型公司在那时宣布破产。意大利制鞋产业协会感到，不采取紧急有效措施应对，更多制鞋厂将面临步破产公司命运。“我们认识到，意大利鞋靴公司必须进行内部重组。”阿提奥利说，“他们必须实施多样化经营，同时让更多产品走上国际化道路，集中优势发展高端鞋靴市场。”

　　日前，意大利制鞋产业协会召集国内鞋公司，开设培训班传授专业发展课程，告诉公司如何推进技术进步，最重要的是，鼓励他们将更多精力放在通过风格和原材料的高科技创新，实现产品在全球市场上的专业化和独特化，并尽量做到独一无二。

　　随后，协会还为意大利制鞋产业推出一句标志性广告口号“我爱意大利鞋”。

　　“黄金意大利”从协会力荐到欧盟力保

　　2008年初，协会又为意大利鞋靴产品推出全新营销标语“黄金意大利”，并大肆推出广告攻势，为了配合米兰时装周的举办，协会在米兰两大机场内推出了提升意大利鞋靴产品，尤其是高端产品制造和设计标准的广告标语。

　　据悉，不久后，意大利制鞋产业协会还将在莫斯科、杜塞尔多夫以及东京机场实施这一广告战略攻势，同时在中国、法国、日本、西班牙以及美国和其他国家的纸媒体上刊登广告。