红豆家纺寄情相思瞄准婚庆

　　记者：家纺行业内的竞争实际上是一个差异化的竞争，那么，红豆是如何寻求家纺差异化的呢?

　　徐总：品牌竞争已经不仅仅停留在物质层面，更延伸至精神层面和文化层面，红豆人正是以红豆文化来构筑品牌内核。红豆文化是一种情文化，红豆家纺倾力打造的“中国婚庆第一品牌”正体现了我们的品牌诉求。而我们的品牌文化最终将以产品和营销为载体，体现出红豆家纺独特的价值核心。

　　红豆家纺目前打造的第二代专卖形象风格正是传统风格和流行元素的融合统一，具有独特的文化韵味。我们通过产品差异化、卖场差异化、营销产异化和文化差异化四个差异化来最终实现红豆家纺的竞争差异化。

　　同时红豆正在全力打造的集内衣、家居服、家纺为一体的生活馆式购物，将打造全新的生活购物方式，全面整合现有各种生产、销售、设计优势资源，成为纺织服装业的行业整合者，这为未来红豆家纺的发展提供更好的核心竞争力。

　　记者：在加盟与招商方面，今年将会有什么特别的政策支持?

　　徐总：红豆家纺制定全面的专卖装修补贴规定来鼓励终端专卖的建设，对达到企业规定形象店面要求的加盟商，提供装修补助和专卖形象设计，同时指定专人对经销商进行跟踪支持。

　　整体上经销商主要是提供资金，以投资模式取代传统的经营模式。所有店面由厂部统一提供经营、管理模式，统一终端形象和运营方式，从而降低经销商的经营风险，增加投资回报率。

　　记者：心中成功的红豆家纺是一幅怎样的蓝图?

　　徐总：红豆家纺的愿景是努力为消费者提供时尚、舒适、健康的生活方式。为此我们将以研发为导向，以自主生产为品质保障，以红豆文化为核心理念，升级品牌核心竞争力。根据不同的品牌定位开辟相应的销售渠道，发展外贸、团购业务。划分品牌区隔，满足不同消费者的需求;整合终端建设，以差异化竞争打造高质商业投资平台。最终实现“多品牌、国际化”的产业运作战略。

　　结束了此次专访，但是红豆的情感依然留在心中，对红豆的情感无意间寄托在了红豆家纺这样一个实实在在的产品上，希望她永远那么美好