德·玛纳：时尚“花布”，新鲜体验

　　一场70年代浪漫风格的大回归，新锐时尚女装“德·玛纳”从中采撷了极具代表性的“花朵”元素，融入到自己品牌的设计与文化中，开始了颇为低调的中国式进程。

　　花朵，时尚风潮的浪漫复兴

　　在欧洲、美洲、非洲，鲜艳欲滴的“花朵”受到无数女人的追捧，一时间，沉寂多年的“花朵”作为新一轮的流行元素被推到了时尚的最前端。

　　时值2008春夏，“德玛·纳”发布会上依然是一片花团锦簇，无论衣服上、挂件上，还是包袋上、丝巾上，连太阳镜上都充满了花朵。从红色花瓣堆叠起来的帽子，再到裙子上的大面积印花，以及白色高跟鞋上面的彩色珠片花朵，尽管少了点自然的芬芳，但无论是娇艳无比的热带花朵，还是充满乡村风味的不知名小花，在设计师们的妙笔生花下都散发着浓烈的艺术气息，T台俨然成为一个美丽的大花园。

　　花朵，德·玛纳品牌识别营销

　　德·玛纳品牌名称来源于法语单词“demain”，在法语中Demain有明天、未来的意思，品牌创立人将其释义为：明天的蜕变源于今天的努力，是德·玛纳女人自信美丽的独立宣言，也传达出了品牌自身努力创造未来的热情和不断自我超越的理想。

　　像LouisVuitton(LV)这样品牌，就算是不知道名字，在一堆包包中，经典的LV交叉缩写、星星、四瓣花组合成的Mono鄄gram图纹也能被轻易识别出来，Burberry这个品牌名称对不少人来说是陌生的，但其经典的驼色、黑色、红色、白色组合成的格子图案一直堪称经久不衰。可见，一个统一的设计风格，一个具有代表性的品牌识别标志更容易让消费者去记忆和识别。“德·玛纳”深谙此理，成立的那一年，也就是花朵风潮复兴的2004年，设计师们凭借敏锐的时尚触觉将“花朵”元素引入了德·玛纳，并将努力使之成为品牌的终身代码，与女人们共同谱写德·玛纳式的“花”样年华。

　　混搭，彰显女人的花样魅力

　　品牌创立之初，考虑将花朵定位为产品设计的核心元素的时候，德·玛纳并不是毫无顾虑的。因为当“花朵”在世界各地大行其道的时候，似乎并没能激起中国女性的太多热情。或许是受到传统观念的影响，虽然中国女性也关注时尚，追求流行的事物，但其中的大部分人更习惯于简单的色彩组合，习惯于中规中矩，花朵风潮的袭来极大地挑战着她们的穿衣极限。

　　深度挖掘花朵之美——实现花朵与服装的完美结合——吸引女人走进德·玛纳——引导女人学会“花朵”混搭——让女人爱上德·玛纳，这是四年来德·玛纳每天的必修课。通过对品牌营销团队的培训，经由终端的时尚顾问和制作精美的MIX&MATCH时尚手册，给予了女人们更多提升和学习“花朵”搭配的DIY空间。

　　就是这种执着和对美的全新追求，使一个非规模化的时尚品牌，短短几年间，成功变身成为辐射全国市场，年销售额突破5000万的时尚女装品牌。

　　德玛纳的当家人钱丽莉说：“不同的花朵有着或长或短的生命周期，一旦融入时装，花朵就将焕发出永续的生命力。每一个明天，都是一个新的开始和挑战，花朵、女人、时装、德·玛纳都是如此。”我们有理由相信她的品牌会在未来的几年创造一个关于不谢花朵的神话。