新老男装品牌赴CHIC08共襄盛举
在博弈中成长之男装篇——新老品牌赴CHIC08共襄盛举
2008年,是全世界关注中国北京的一年。同样的年份,中国国际服装服饰博览会(CHIC2008)走过了15个春秋后,于3月28—31日迎来其第十六个风云聚会,在北京•中国国际展览中心(新馆)如期而至。
中国服装业历经10余年飞速发展,一大批中国自己的服装品牌崛起、成长乃至成名,男装、女装、童装、内衣、皮草等每个领域都拥有了大家耳熟能详的名字,他们以先行者的姿态,一步步开拓出各自的发展道路,携手CHIC一起同行发展,为整个服装行业树立着先锋和榜样。
同时,每年都会有一批新的服装企业新的面孔加入到竞争行列,怀揣着梦想和激情,通过CHIC这个广博的平台,谋求发展,展示着其“后来者居上”的勇气和信心。
随着整个服装行业的发展,企业与企业之间的竞争,已从单一的产品层面向品牌、市场、营销等综合因素转移。当行业洗牌加剧时,面对企业今后的生存发展,新老品牌在这场博弈中有些什么观点值得我们关注?对于本次新展馆,他们又有些什么看法和建议?记者为此采访了数个企业,一起来聆听一下他们精彩的对话……
从温州走出的中国民营企业男装知名品牌——法派,进驻展会就立显出其品牌的实力与霸气:展台门口的一辆全球限量红色老斯莱斯老爷车,吸引了所有参展人的目光;会场内藏羚羊等国家保护动物的真实标本,显示出法派对环保的追求和重视;融合中国元素的最新男装设计展示,彰显其与奥运年的契合和创新。“走过了十年风雨历程的法派,08年对我们来说,又是一个新的开始,法派立志做中国高档男装的引领者。”法派副总裁胡惟超在谈到法派的未来发展之路时如是说。对于已经和CHIC携手走过数个春秋的法派,再次参展,追求的不再是简单的招商引资、找渠道,而是对代理商寻求更加精准的定位宣传投放,力争在原有基础上再上升一个层次。目前服装行业品牌之间的激烈竞争,胡惟超副总裁在面对新老品牌在市场中博弈这个问题时,显得信心十足。他认为品牌的建立不是一蹴而就的,法派在竞争中走到今天,是从设计、制作到最后销售的每个环节都力求尽善尽美,所以法派有充分的自信,可以在激烈的品牌搏杀中凸显出优势和强劲的发展势头,“世界名牌服饰帝国”不仅是法派所有人的梦想,也是他们奋斗的方向。
悠扬的古乐现场表演,极具中国特色中国风情的展台设计……福建知名品牌云敦服饰在CHIC08推出的“云敦时尚‘醉’中国”,在众多商务西服中推出“中华礼服”系列产品,无疑成为展馆里的一大亮点。传承中华五千年民族文化,吸取欧式男装前沿时尚,精心巨作,彰显男士“安于内、行于外”的儒雅、内敛、时尚并济的男士风范。清晰的品牌定位,从行业战略竞争的高度上奠定品牌差异竞争的先机,从“国服”热门话题的探讨到实践于行的服装的推出,迎合08奥运年,云敦“中华礼服”首创概念,在本次CHIC上为其男装品牌开启了时尚之旅。面对新老品牌的市场博弈,云敦男装执行总经理刘周水认为,市场竞争是好事儿,推陈迎新,大家都可以通过这个大平台得到机会和发展,但这只是基础和开始,最后优胜劣态生存下来的,自然就是好的企业和好的品牌。
浙江雷奇服装有限责任公司在1994年开始代理美国纽约品牌RICHINI,1997年在中国注册其中文名为:日弛尼,近两年才开始参加CHIC。随着近年商务休闲风的盛行,品牌定位为经典时尚男士休闲,客户面向的是一级城市的白领和公务员人群,之所以参加CHIC是源于CHIC提供的良好的招商平台。依靠于公司良好的资本运营,日弛尼对于未来的销售目标都有量的规划,稳扎稳打一级城市,拥有其稳定的客户群体,是其主要的发展道路。对于有限的市场空间和知名品牌的“四面埋伏”,日弛尼认为,只要是顾客认可,就是我们最大的市场空间。
杭州汉龙威尔服装公司,从与全球20多个国家和地区的诸多品牌合作,到如今把眼光投向国内市场,其品牌的灵魂设计师秦国良,被法国时装界赞誉为中国未来“KENZO”的中国人,带着自己创意性的设计,带着在国外积累的销售经验,如今参加CHIC,显得更加信心十足。面对新老品牌的市场博弈,汉龙威尔的副总经理陆萍认为,激烈的竞争是好事情,这样才能凸显汉龙威尔的持久生存力和强有力的发展,陆萍那坚定的目光,投向了品牌更长远的发展道路。