当今国人在如何消费时装?

　　一半从百货公司购买

　　中国的零售市场正在日趋成熟，为消费者提供了更多的零售产品购买渠道。然而，中国的零售产业结构与美国的服装市场有很大的不同，这反映出文化差异和产品供应区别。首先中国市场存在大量的服饰小店，如服装市场和拥有独立专营权的店铺，这一市场占据服装消费者服装购买份额的22 ％。其次，百货公司在中国市场受到广泛欢迎，超过一半的服装交易在这里完成。相比之下，美国仅有9％ 的服装购买行为在商场里发生。在美国，平价超市是最热门的零售渠道，占其购买份额的31％ 。

　　品牌意识正在崛起

　　随着众多国际品牌大举进军亚洲，中国的消费者已经变得更具品牌意识。美国棉花公司的研究表明，38％的中国消费者在选购服装时倾向于国内品牌，而22％ 的人更喜欢国外品牌。根据麦肯锡季刊（2007年11月）的文章，仅有约25%的中国消费者认为外国品牌能够提供比国内品牌更高的价值，中国消费者月平均购买服装的品牌超过600个，而这些品牌来自于中国、香港、日本、欧洲和美国等不同国家和地区。

　　运动服、牛仔裤和奢侈品牌服装在中国最受欢迎。中国的消费者喜欢购买和收藏奢侈品，并已占据全球奢侈品消费总额的10% 。正如安•玛哈在国际先驱论坛报上所指出的——“在当今中国，穿着代表着你的品位。”中国消费者将购买奢侈服装、服饰视为投资行为，以期能够彰显其尊贵地位、张扬个性与与众不同之处。

　　棉制服饰永不过时

　　中国是世界上头号棉花生产国，而中国消费者也喜欢穿着棉制服饰。据美国棉花公司的消费态度调查显示，有近七成的中国消费者认为，他们的服装由天然的纤维织物（如棉花）制成这一点是很重要的。这种态度也反映在2007年的服装购买趋势中，所有售出的服装单品中有接近三分之二以棉为主要原料。中国的男性比女性具有更强烈的棉制服饰购买意向；在2007 年，男性购买的服装中有70 ％主要采用棉料制成，而相比之下女性的这一比例为62 ％。以棉为主的服装单品以牛仔裤（96％）、睡衣（83％）和上装（80％）最为普遍和常见。

　　调查报告说明：美国棉花公司已发展出一支正在不断完善的中国消费者固定样本群，其中超过800名为中产阶层，他们的年龄在15岁至54岁之间，分别居住在北京和上海。受访样本每月会通过基于电子邮件的日记形式报告其服装采购情况。