遭商场离弃 本土男装品牌齐奔高端

　　现状七成男装是洋品牌

　　在京城商场里转一圈就会发现，新光天地、金融街购物中心等去年火热开业的高端商场里几乎找不到本土品牌，CHANEL、PRADA、GUCCI、ErmenegildoZegna、Amarni、LV等动辄上万元的国际品牌才是其座上宾。记者粗略估计，国际品牌占据了至少三分之二强。

　　新开业商场以国际品牌标榜身份，众多老商场也纷纷宣称向高端迈进。去年11月，随着青春馆开业，“平民化”的北京市百货大楼也整体进行了升级，国际一二线品牌数量占到42%，而淘汰的大部分都为国内品牌。记者昨日在该商场男装区只看到了依文、顺美等少部分国产品牌，占据了卖场黄金位置的则是一些国外品牌。新东安市场历时一年的升级调整中，也“辞退”了一部分低档品牌，重点引进国际中高档品牌。有调查数据显示，在西单商场、翠微大厦、双安商场等17家商场男装的品牌构成中，国外品牌专柜有173个，占到总数的73%，为国内品牌数量的两倍多。

　　应对本土品牌齐奔高端

　　方式一：推设计师品牌

　　代表：七匹狼

　　辅助手段：自建生活馆

　　随着竞争激烈程度不断提升，靠单一品牌立天下的时代已成过眼云烟。3月28日，Septwolves高端商务男装正式亮相中国国际时装周。该品牌是七匹狼推出的设计师品牌，定位于25至45岁的社会精英消费群体，是七匹狼旗下最高端的品牌之一，其竞争对手定位于BOSS、ZEGNA、ARMANI等国际品牌。该品牌将主要进驻一线百货，部分入驻七匹狼自己的生活馆和旗舰店。

　　作为闽派男装的领军品牌，七匹狼的嗅觉非常敏锐，在北京、上海等地发展20家面积800平方米以上的“七匹狼男士生活馆”是其今年的重要战略内容。这些生活馆将承担“区域营销中心”的职责。