新板块上的泉州力量 时尚休闲是新爆发点
“未来几年,应该是泉州童装品牌快速发展,品牌走向成熟的阶段。”MOMO-CO市场拓展部主管夏祖恩认为,目前在国内的众多二三线市场,童装还是以批发为主,童装品牌的渠道扩张还有巨大空间。像嗒嘀嗒目前在国内约有700个销售终端,今年嗒嘀嗒计划将终端扩张到1000个以上。
不过,品牌内涵和档次的局限性,也使得泉州的几大童装品牌,不约而同地把市场攻坚的方向放到了二三线市场,而一线大城市仍多数把控在国际大品牌手上。
“国内童装品牌发展还处于比较初级的阶段,泉州童装的机会很多。但现在还不是和那些一线大品牌分庭抗礼的时候。根据自己的定位选择适合自己的市场,不断磨炼成熟,假以时日,泉州童装肯定能在一线市场分得一杯羹。”业内人士认为。
□记者观察
新板块上的
泉州力量
相比本土一些成熟男装品牌对CHIC逐渐冷淡,一些新崛起的品牌却表现出了极大的热情,这是记者在京采访最大的感受。毫无疑问,这是闽派服饰品牌新一轮爆发期来临最明显的表征之一。
和很多泉州“前辈”一样,这些新崛起的品牌,同样选择CHIC这个国内顶级的服装展会,作为提高品牌知名度的途径。所不同的是,这些新品牌们已经很明确地意识到,那些曾被抄袭过无数次的发展路线已经不再适合自己。他们正在努力寻找更适合自己风格的发展捷径。比如,“赛丹”一经推出,就开始与“斯诺克中国公开赛”这项高端体育赛事进行结合,展现出要占据中高端市场的欲望;靠贸易起家刘亦群,则坚持要把“狼道”服饰带往虚拟经营的方向,在他看来,仅是做好设计和营销两块,就需用他“投入所有精力”。
大约从2002年开始,国内男装领域在泉州企业率先打起的品牌大战冲击下,至今已经形成闽、浙两大派系,品牌发展已较为成熟。相比之下,时尚休闲、时尚运动则仍然处于“江湖混战”的局势。而在童装产业,泉州童装从外贸转型进入国内市场,虽然已经占得先机,但就品牌发展的成熟度而言,仍有很大的上升空间。显然,在这些新服装板块上,未来几年泉州力量势必将大有作为。
一是泉州服装产业链在国内独一无二的完整性,既然已经造就了闽派商务休闲男装在国内的地位,自然也确保时尚休闲、童装等产业能有良好的发展土壤。其次,闽派男装发展多年,也使本土产业沉淀了不少研发设计、品牌营销、通路建设等方面的宝贵经验,并培养了大批专业性人才,这是泉州力量不断积蓄的过程。第三,近年来服装发展形势严峻,外贸出口面临“寒冬”,国内市场虽大,但竞争也异常激烈,这也迫使企业必须不断调整策略,寻找适合自己的路线,甚至出奇制胜,泉州人身上恰恰就具备了适应这种生存环境的“爱拼敢赢”的性格特征。
正因为有上述的种种优势,新板块上的泉州力量如何崛起,令人充满了期待。