服饰市场涌动创新潮 衣着消费增幅同比提高7.5%

　　国家统计局统计显示，2007年1至11月，全国衣着类消费增幅较2006年同期提高了7.5个百分点，较2005年同期提高了11.4个百分点。全年全社会累计服装消费超过8000亿元。

　　眼下正是春装销售的旺季。3月26日中午，北京西单君太百货5楼的威可多男装专柜，导购员正在向顾客推荐今春的主打款。那是一件以京剧脸谱为设计灵感来源的夹克，前胸左右各有一条装饰线由腋下延伸至腰间，代表了脸谱上的线条，前胸和下摆的口袋拉链则代表了眼睛和嘴唇。顾客一边听导购员介绍，一边点头，“这样的设计真有新意，正式场合能穿，休闲场合也能穿。”在同一楼层的高尔普、杰克琼斯等专柜的中心区域，挂着带有云纹、龙纹等图案的服装。

　　在女装区，一个女孩子正在试穿一条白色的短裙，裙上一朵以国画泼墨手法表现的牡丹呼之欲出。在运动服装区，李宁等品牌推出了装饰着龙纹、云纹的衣服和运动鞋。

　　北京威可多制衣公司品牌推广部品牌经理解浩说：2008年奥运会要在北京举办，世界的目光都在关注中国，服装业也不例外，服饰流行中国元素是必然的。

　　和其他品牌相比，威可多更注重通过裁剪、面料和细节的变化来诠释中国元素。第一，我们的研发设计团队设在意大利米兰，设计师解读中国元素的角度比较国际化。第二，这也是由品牌定位决定的。我们的目标顾客主要定位于30岁左右的都市年轻人，他们不喜欢张扬，倾向于在细微之处体现品位。

　　北京服装学院时尚趋势与设计研究中心研究员张博说：时尚化、流行化是国内服装消费的一个明显趋势。时尚并不意味着流行元素的简单堆砌，更不是把T型台上的东西照搬到生活中。应该是消化后，将流行元素的神韵和精髓引入服装设计。首先，服装企业要对市场进行研究，判断消费者的喜好。其次，选择性地采用流行元素。这是一个嫁接的过程，要根据实际情况做一些改良。例如消费者并不喜欢太花哨的东西，那么在运用传统的文化元素时，比如舞台上大朵的牡丹花，就要变成小朵的，不能那么夸张。第三，对已经流行了一段时间的元素，要加入一些新的变化。比如这两年都很流行怀旧风，那么今年就要在裁剪和面料选择上有所突破。这三步构成一个完整的流程，只有这样，设计出来的衣服才能被消费者接受，才是真正的时尚。

　　在北京各大卖场，春、夏新装缤纷登场。北京中友百货地下一层的耐克专柜，厚重的冬装已难觅，取而代之的是轻薄、精致的春夏款服装。卖场格局分明，分为女装和男装系列，而各系列分别推出针对不同运动项目的专业产品。

　　记者看到，传统的全棉服饰依然占有一席之地，但数量已经不多，在棉质面料中，更多地加入了氨纶、新型纤维素纤维等材质，专柜的导购员解释说：“新型面料让服装更具延展性和亲肤性。我们今年的主打系列，有优良的透气性和排汗功能，超细纤维面料功效持久，穿着时可贴近皮肤表层，让运动更加舒适。”据介绍，运用了耐克专利技术的服装和鞋品，销量很好。顾客表示：“高科技的产品穿起来更舒服，使用寿命也长，尽管价格高些，还是挺值的。”

　　耐克体育(中国)有限公司传播总监朱近倩介绍说：不断创新是耐克的核心和优势所在，耐克根据不同的运动项目并针对运动员在训练和比赛中的不同需求，度身打造高科技的产品。比如专业气垫(NIKE AIR)即是采用聚胺酯材料做气囊，气囊内充满了特殊、高压的NIKE大分子气体。当气垫受到外部冲击时，它会迅速提供缓冲作用，使脚能柔软地着地，而它本身则会迅速恢复原来的形状。服装方面，我们加大研发，掌握了拥有专利的高技术面料。比如，今年新推的主打服装系列，运用了生化科技，独特的超细纤维使衣物更贴近皮肤表层，为运动者提供最优良的排汗功能及舒爽感。2008年夏季，我们为配合北京奥运会，将推出新的科技产品，具有更轻、更强的性能。

　　北京服装学院教授袁仄说：今天，各种现代高科技成果被广泛运用到服装产业中，现代纳米技术所研发出的超细纤维能更加亲和人体，既美观又舒适，极大地提升了服饰的性能和美观度；电脑技术被用于服装剪裁，让剪裁更加精准、快捷；专利技术运用于运动系列，让专业性运动更具表现力。

　　服装产业的终端市场需要得到消费者的认可，因此，提高产品中的科技含量也成为企业提升品牌知名度的必然选择。如近年来较流行的“褶皱”效果，就是一种科技定型效果，而时下新研发的“记皱”，在面料中加入了金属丝，可让褶皱的产生更具个性，成为该产品最大的卖点。今年，现代科技与时尚完美结合成为服装界的主题，运动系列更加注重专业性和功能性，时装系列则强调延展性和舒适度。科技元素的运用不断丰富着我们的服饰文化，赋予了服装更多的时代气息。