波司登加快推进品牌营销战略

　　波司登加快推进品牌营销战略，全面进军时尚休闲四季产品系列。3月28日，在第16届中国国际服装服饰博览会揭幕式上，以“自然、人类、精神”为主题元素的波司登展厅营造了一种清爽、时尚、健康、现代的视觉印象，传达出波司登“世界名牌、全球瞩目”的品牌力量，成为开幕式当日的最大亮点。

　　此次服博会上，波司登以500平方米的庞大展厅和气势恢弘的服装主题展演，在服装节上掀起强劲的“波司登风暴”。展示厅以白色、灰色等冷色调为主，简洁大气的造型彰显着波司登防寒服行业王者的气魄。展厅内以简约、时尚、飘逸的羽绒服为主体，理性的华美，感性的超越，在矛盾中诠释了升华精髓的衣着风格和生活方式。T台上，具有国际品位的时尚羽绒服和模特的倾情演绎完美融合，将中国防寒服之美诠释得淋漓尽致，吸引了许多观众驻足观看。与往年不同的是，除羽绒服外，波司登还展出了休闲男装、休闲女装等多系列产品，波司登全面进军时尚休闲系列，产品系列化和拓展一年四季产品的品牌战略正式“浮出水面”。波司登四季产品以时尚休闲男装、时尚休闲女装、T恤、羊毛衫、羊绒衫、衬衫为主，以简约、自然、飘逸的风格，强调“内在气质的适度张扬”，产品定位于以合理的价格来实现奢侈品的平民化，不再重复拥挤的“贵族”、“精英”路线，而是抓住被忽视的、众多的平民消费群体。

　　从一个仅有8台家用缝纫机、11位农民的村办缝纫组起家，波司登历经多年的风雨砥砺已成长为中国领先的品牌羽绒服公司，它占有的市场份额遥遥领先于最接近的竞争对手。近年来波司登以产品为中心，以设计为导向，始终坚持“自主品牌、原创设计”，引领中国防寒服从实用型向时尚型、休闲型、运动型转变，波司登见证了中国防寒服的发展与勃兴，也在中国服装发展史上写下了绚丽的一笔。据介绍，多年来波司登恪守至善至美的品质，兼糅时尚的设计和精湛的制作工艺，借助强大的品牌实力和营销优势，创造了波司登羽绒服连续13年(1995-2007)全国销量遥遥领先的骄人业绩。“波司登”品牌被世界生产力科学联盟、中国生产力学会及世界生产力大会评选为2006全球市场的中国十大年度品牌之一。2007年波司登被品牌联盟评为2006-2007年中国二十五大品牌，并且是各行业中唯一连续两年获此奖的服装品牌。2007年，波司登被国家质检总局和名推委联合评定为“世界名牌”，这是服装行业第一个、也是目前为止唯一一个“世界名牌”，这不仅仅是波司登的骄傲，更是中国服装行业的骄傲！

　　中国服装协会副会长、波司登国际控股有限公司董事长高德康介绍，波司登将主力发展具潮流气息的时尚化羽绒服饰，利用已享有的良好品牌，来拓展仍处于高增长阶段的产品。集团未来的挑战便是：除巩固现有以耐用及功能质素为主的产品市场领导地位外，便是以应时时装品牌产品市场的消费特性，利用本身的资源和技能取得竞争优势。当中包括品牌效应的发挥，来争取年轻人市场，利用良好及广阔的销售网络，配合优良的生产流程控制，提供质素良好，但款式多样化的产品。高德康说：“我们将加强品牌细分，提高品牌忠诚度、知名度及美誉度，继续采取多品牌经营策略，增强市场渗透率；我们将通过产品的系列化，满足不同市场的消费需求，进一步把握冬季产品需求增长的契机，抓紧中国服装消费迅猛增长机遇；我们将拓展一年四季产品，并选择性地开发新产品及进入新市场，以完善产品组合。”