“名品折扣”还剩多少含金量？

　　“希望能多进点新品，不一定非得是刚上市的。”对上品折扣五棵松店的一位销售人员表示。这位销售人员则回答说：“这比较困难，因为折扣店价格便宜就体现在卖过时的产品，如果老进新品的话，生意很难做。”一位打算加盟某品牌折扣店的王先生明确指出，货源是困扰折扣店的一个大问题。

　　目前，折扣店的商品多以两种方式出现：一是买断，即自己买断货品经营；二是联营，就是将商铺出租给商户拿扣率营利，这与目前百货的经营方式没有实质性区别。国内商家要做国际品牌折扣店，大部分还是通过国内代理商买断货品，因此货源不稳定，常会发生断货现象。由于不是直接从厂家拿货，导致一部分名牌即使打了折扣，价格还是偏高，而联营的货源则更不稳定。

　　相比之下，国外的名品折扣店实际上就是“厂家直销店”，通常拥有驰名世界一线的品牌，虽然是过季、断码产品，但货源足、更新快，所有商品全年不高于五折；既不能卖假冒国际品牌的产品，也不能成什么都卖的大百货。而且，在国外，像阿迪达斯等知名品牌均设有专门的折扣产品设计、生产队伍，根据订单为“奥特莱斯”生产相应数量的商品。

　　滥用的“名品折扣”

　　还能走多远

　　由于国内“奥特莱斯”业态发展尚不成熟，供货商对其重视不够，提供这一服务的供货商数量很少，许多折扣店迫于货源不足、商品断码的压力，被迫招进一些二三线的品牌来充数。这样做的结果难免会在消费人群中形成不良影响，导致效益下降，而效益下降又迫使个别商家以假乱真、以次充好，形成恶性循环。而且，越来越多的商家打出“名品折扣”的旗号，如“家具名品折扣店”、“化妆品名品折扣店”等。盲目跟风之下，难免鱼龙混杂。

　　此外，北京、上海等城市的名品折扣业态大部分都在竞争残酷的中心商业区。由于各大商场不断举办各类折扣促销活动争取顾客，换季、改装、店庆、节庆等打折销售可以说常年不断，在这种情况下，夹在中间的名品折扣店很难显现出其独有的价格优势。业界专家表示，名品折扣店名不符实已形成一种风气，大都是借用“OUTLET”的概念开店。随着消费者对这种业态的了解以及竞争对手越来越多，折扣业态势必会出现大规模洗牌。