服博会：今年女装走低调奢华路线

　　近日，记者在北京中国国际展览中心新馆举办的第十六届中国国际服装服饰博览会(以下简称服博会)上发现，绝大部分的专业观众，都是一大早从外地赶到展会现场的，对于新馆都评价说，新馆的空间更大了，但整体的展示效果更好了。大多数的经销商认为，本届服博会令其印象最深的是，国内参展商和海外参展商的质量都有了更大的提升。

　　在展会现场，女装受关注的程度要高于男装。业界权威人士表示，女装市场的竞争可用“惨烈”二字来形容，2、3个月的产品不对路，就有出局的危险，在国际大牌林立的女装市场，前5名均为国际品牌，近年来，随着一些国际女装巨头不断加大对我国市场的开拓力度，女装市场的火药味更是日趋浓烈。

　　谈起当前的女装市场，一位业内人士感慨地说，现在已经不是“Made In China”，而是“Sale In China”了。全球的眼光都聚焦在中国，中国已成为公认的良好的品牌消费市场，国外女装巨头纷纷进军中国女装市场并占据了领先优势。

　　来自中华全国商业信息中心的一项统计数据显示，在我国女装市场居前5名的全部为国外品牌，依次为艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末(艾格的二线品牌)、VERO MODA，其市场占有率分别达到5.96%、3.74%、3.71%、3.01%和1.99%。这表明，我国自主品牌女装面临的形势非常严峻。

　　针对这一现象，上海索索服饰有限公司的负责人吴宏坤介绍说，目前国际巨头重点进攻的主要是少女装和淑女装。其中，少女装领域大牌公司云集，竞争最为激烈，如ONLY、ESPRIT、艾格等，都是紧紧围绕这一市场做文章。

　　少女装的目标消费者一般为17岁至24岁左右的女性，这一年龄段的女性接受国际流行观念很快，因而导致少女装品牌的地域文化差异比较小，国际品牌在我国的发展异常迅猛。以艾格为例，目前其在中国市场的年销售额约为15亿元，已成为女装品牌中的老大。

　　国际品牌大多采取大集团军运作的模式，利用资金、人才、设计等方面的优势，推出新产品的节奏很快，国内品牌一般很难与其抗衡。

　　本届展会上，女装一改多年职业装的严肃和呆板，成为展会上最大的看点。其中，受关注最多的亦谷女装，就将职业女装和少女装融合得比较恰到好处，一种知性的职业女装的设计理念，让中国女装一改过去拼高价位的市场策略，为女性服装增添了更多的智慧内涵。

　　如今，时尚知女装切分了女装市场的蛋糕，是继少女装、少淑装、熟女装之后的女装第4分类，主管们终于有了适合自己的服装，由此可以看出，激烈的市场竞争，让中国的服装业开始思考未来的发展策略，这对于整个行业和消费者来说，都是一件好事。

　　吴宏坤认为，现在女性的生活方式，不再只是上班、下班回家那么单一，他们追求的是一种知性、时尚而又低调奢华的知性生活。现在的女性上班族，除了上班之外，还要参加商务聚会，需要休闲时光。值得关注的是，在女性群体中，30岁的成熟女性，不再固守干练的女强人形象，而是更加追求介于成熟型和少女型中间知性女的温婉和含蓄。目前，在服装市场细分的今天，知性女的市场尚属空白。因此，在本次展会上，行业内展示更多的都是低调奢华的时尚女装。

　　据吴宏坤提供的一份调查显示，在当代女性的个人消费调查中，服装占35.4%，美容占20.9%，书籍、电影、CD占11%，旅游占8.4%，饮食、交通占8%，服装上的消费排在首位。