借力海博会　石狮服装城一“举”多得

　　一个体量达60万平方米，集服装交易、产业发展、信息服务、展览展示、物流配送于一体的超大型服装专业市场，如何从传统型批发市场向新的市场形态转变，进一步发展壮大？利用专业市场与大型展会的完美融合，打造展贸型市场是必不可少的重要步骤。石狮服装城正是通过这种举措，达到了自己的商业目的。

　　举办展会或许是每家专业市场都在做的事情，但关键看能否打出一套“组合拳”来，通过展会举办的深度和广度来整合更多资源、吸引更多眼球，从而使已有的知名度再度扩大。

　　已连续举办十届的海博会，依托石狮独到的产业集群效应呈现出稳步攀升之势，获得了较好的经济效益和社会效益。海博会和其他产业组成部分一起催生“石狮服装城”这张亮丽的城市“经济名片”，从而进一步推动“闽派”纺织服装产业的快速增长。

　　海博会以“相聚服装名城、共拓两岸市场”为理念，突出“时尚、规模、专业、休闲”的概念，注重搭建商贸平台，为企业商家展示产品、宣传品牌、交流信息、洽谈贸易以及加强合作提供了一次绝佳机会，以期达到时尚和商业的统一。而通过海博会将更多的时尚元素和时尚活动导入石狮服装城，也产生了意想不到的商业效果。通过“海博会”与“石狮服装城”的完美融合，本土的“闽派”服装品牌成为石狮服装城不断升级发展的受益者，石狮服装城本身也成为本土品牌积蓄力量，向高端商场发力的理想场所。

　　数年来，经营环境较差，市场细分不够，质量参差不齐、罕有大品牌进驻等老观念，让人们一直对服装专业市场抱有“精品无批发”的偏差认识。零售商场固然有其客户消费能力高、层次清晰、市场区隔明确等不可替代的特点。但随着海博会将更多的时尚元素和时尚活动导入石狮服装城，石狮服装城已日渐走向成熟，从环境规划、管理方式到营销策略，整个市场正在发生质的飞跃。

　　依托海博会等专业展会，石狮服装城不断做大做强，不断营造适合本土中小企业品牌发展壮大的交易环境和市场形象特色，同时也为经营户提供个性化、专业化的服务，加强品牌孵化功能、渠道营销功能，形成更具价值的“展贸型”市场。晋江一位中小企业的经营者告诉记者，虽然在高端商场结构升级中，国际品牌抢了风头，但在像石狮服装城这样的专业市场的升级中，本土品牌的确“赚了便宜”，它强调了“品牌”观念，使得很多中小企业品牌摆脱了“地摊货”的形象。

　　此外，海博会与石狮服装城完美融合，这是与国际接轨的展贸新模式，既可定位于新颖、高档服装的展览展示，又可将推介展贸长期延伸，创造无限商机。

　　高规格、高品位、重文化、重质量、树形象、强关注等已逐渐成为海博会的亮点。石狮将不只满足于做中国休闲服装名城，更要立志于做国际化的休闲服装名城。石狮服装从大到强的号角已经吹响。海博会及时顺应“闽派”服装产业的发展，使“闽派”服装企业迅速走向全国、走向国际。

　　著名经济学家、国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲认为，专业市场的发展一定要和产业结合起来才有生命力。石狮服装城正是借力海博会这个“闽派”服装产业发展的大平台，实现集中展览展示和常年市场交易的有机结合，并逐步向以商品展示为主，洽谈、接单和电子商务为一体的“永不落幕的交易会”形态的“展贸型”市场转变。

　　据了解，这种“展贸型”市场以“减少市场现场交易，提升市场展示功能”为特色，采取在市场下订单，在仓储地或工厂直接发货的方式运营，是目前欧美专业市场的主要运营模式。通过与海博会融合，打造“展贸型”市场，石狮服装城不仅成为“闽派”服装企业长期展示、商家订货的贸易平台，而且将扮演着发布国内外服装界最新潮流资讯、演绎时尚创新窗口的重要角色。

　　“石狮服装城已不再是单纯的物业出租和市场管理的角色，而是转变成为广大中小企业和经营户做品牌的服务运营商角色。”一位石狮服装城的管理人员如是说。