平价时装风潮渐起

　　“大多数女人对时尚都是趋之若鹜、乐此不疲，但很多时候，时尚似乎只属于商店里明亮的橱窗，甚至只是少数人的特权。而CC&DD将改变这样的现状。”3月28日，英国CC&DD品牌总经理由东平在中国国际服装博览会上对《中国产经新闻》记者说。

　　当日，在服装博览会现场，英国品牌CC&DD以20多位模特的展示阵容导出中国女装领域的“平价时装”概念，成为本届服装博览会中的一大亮点。

　　“一流的设计，二流的面料，三流的价格。这一领域的几大巨头如ZARA、H&M、C&A都取得了不俗的业绩。它们在服装博览会上的表现证明：平价时装的风潮越来越强烈。”中国服装设计师协会副秘书长黄萍说。

　　黄萍说，从市场角度而言，中国目前量贩休闲产品趋于同质化而时装产品受众过窄，这种尴尬局面由来已久。平价时装呈现出难觅的市场良机。这也是ZARA、H&M等巨头异军突起的原因。有关数据显示，ZARA在上海专卖店一天的销售额高达80万元，相当于80个中国服装品牌日销售额的总和。

　　黄萍认为，在平价时装领域，平价和时装是迅速占领市场的两个核心要素。ZARA和H&M就把时尚、价格、品质很好地融合在一起，采用“少量、多款、平价”的理念，对流行时尚做出快速反应。

　　经济学家郎咸平对ZARA和H&M等统称为“快速服装”的公司进行了深入的分析。他认为，服装行业简单地划分，可以分为两种，一种是LV、古奇、范思哲这些顶级奢侈品品牌，它们位于高价值的一端，其核心资产是品牌；一种是诸如美国的GAP、国内开店很多的班尼路等平价休闲品牌。ZARA和H&M在这两者之间创造了一种奇特的混搭，品牌形象上它们更接近于前者，经济模式上却和后者一样获得了规模经济效应。

　　由东平说，时装不平价，平价非时装，而CC&DD就是要去满足那些做梦都想穿时装，却被口袋逼得不得不天天等待商场打折，或者干脆去街上买休闲装穿的广大年轻女性的需求。CC&DD高调进入中国，无疑将改变国内女性对时装的价值观，让不少热衷时尚，又无法完全得到满足的女性找到可以尽情“挥霍”的理由。

　　朗咸平甚至预测，未来时装业将朝着平价时装的模式发展。