从七匹狼SEPTWOLVES看本土高端之路

　　道路三：另立高山头 力俘国人心

　　代表企业：柒牌等

　　高端方向：东风劲吹

　　高端步骤：剥离强项，再创品牌，重金塑造。

　　与七匹狼一同源自福建晋江的柒牌，近几年来凭借中华立领与李连杰形象的配对登场，赢得“中华英雄”的光环。也正是中华立领为柒牌带来旗帜般的成就，使柒牌洪肇设父子看到了国粹的价值，立志以此为契机，打造高端品牌。

　　与前面两条高端路线都不同的是，柒牌为避免本业受不可预测风险的影响，决定另立山头，抬出看家的金字招牌——“中华立领”。为此，柒牌在上海设立新公司，由儿子洪晓峰挂帅，全力筹备，蓄势待发。预期不久即隆重推出这一高端品牌。不过，业内人士分析，柒牌在尚未成功上市之前，人力、财力等综合实力尚不足于支撑双品牌运作，尤其是从零开始运作一个高端品牌，并非易事。寻找什么合适时机、以怎样的方式推出“中华立领”，是一个高深的艺术课题，的确需要慎重考量。

　　小析：方向决定道路，眼光决定高度

　　尽管以上模式就商业利益而言，走高端谋丰利，殊途同归。但就品牌长远利益及本质价值而言，个中影响却大相径庭。

　　如果说杉杉、雅戈尔大规模代理国际品牌并从事其它产业易迷失自我，甚至令主业暗淡无光；那么雅戈尔以资本杠杆敲动品牌，直接快速地揽国际品牌入怀，海内外市场一举兼得，可谓顺应了当前国际大环境。中国经济日益强大的背后，收购国际品牌的举动必有增无减，IT、汽车、能源等“重”行业如此，服装等“轻”行业更是大势所趋。

　　未来在中国服装高端市场上，或许将出现杉杉系国际品牌对垒雅戈尔系国际品牌的战局。当然，更少不了百丽系（刚收购FILA）、宝元系（手中握有PONY、Hush Puppies等）、凌云系（Montagut、ELLE等）等各路军阀，各自携带的大批洋枪洋炮强攻；中国高端市场虽增长快，但毕竟富人有限，剧烈对捍之下，可预见其中惨烈。

　　SEPTWOLVES应该是一个例外，七匹狼亲生嫡系的品牌，以其上百亿的财力支撑，倾力营造之下，应能树立起一面高端旗帜。当然，更重要的是，七匹狼高层有足够的信心和耐心，内战经验丰富不惧任何对手，外战耗得起时间和财力，即使未来面对内需饱和，世界拓疆仍大有可为。可以预见，要成就象SEPTWOLVES这样的本土高端品牌，必须付出极其高昂的代价，而一旦立足于世界品牌之林，硕果之丰自无须赘述。

　　此外，劲霸、利郎等本土男装大亨们，均早有打造高端品牌、迈出国门的雄心壮志，当前一手积极扩张、加快上市，一手暗度陈仓、着力布局。尽管相比前面的大佬，他们或许思维保守了点、力量薄弱了点、行动迟钝了点，但借助先行者艰辛开辟的道路，一旦拨开迷雾，谁说不能跑得更快更远？