中国鞋“走”遍天下 借助奥运实现品牌飞跃

　　占据世界鞋业半壁江山的中国鞋业，近来盛典不断。

    4月19日，鞋都福建晋江将举办第十届中国鞋业博览会，截至目前招商引资已达32项，总投资额66292万美元。5月18日将在重庆璧山举办的第四届中国西部国际鞋业博览会，目前也已吸引了1600多家企业参会。经过几十年的发展，中国鞋业的发展现状和未来走向如何呢？

    四大制鞋产业基地较成熟

    由商务部与中国轻工工艺品进出口商会去年发布的《中国鞋类贸易发展报告》显示，改革开放以来，中国鞋业发展迅速，已成为世界最大的鞋类生产和出口国。目前有鞋类生产企业3万余家，直接从业人员400余万人，各类鞋类产量100多亿双。据海关统计，2006年中国鞋出口78亿双，金额218亿美元，2007年出口81.7亿双，价值241.4亿美元。

    目前中国鞋业已经呈现产业集群式发展状态。据2007年发布的《中国鞋业品牌发展报告》分析，总的来说，有四大产业集群。一是生产中高档鞋，以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地；二是生产中低档鞋，以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地；三是生产女鞋，以成都、重庆为代表的西部鞋业基地；四是生产运动鞋，以福建泉州、晋江等地为代表的鞋业生产基地。

    借助奥运实现品牌飞跃

    由于北京奥运会即将举办，作为中国最大的旅游鞋生产基地、世界运动鞋的重要生产基地，福建晋江鞋业无疑迎来了新一轮的发展契机——不久前，安踏与NBA火箭队结成战略合作伙伴关系；鸿星尔克、露友和康踏也分别赞助了朝鲜、塔吉克斯坦和立陶宛的奥运代表团。另外，一大批晋江运动鞋品牌也纷纷采取各种方式“另辟蹊径”，搭上奥运营销快车。

    事实上，借助奥运实现品牌飞跃的成功范例首推李宁品牌。作为中国本土最有名的运动品牌，李宁公司从1992年开始连续4届通过奥运营销，在国际上赢得了一定的知名度。截至目前，在即将举办的北京奥运会上，李宁品牌已成为瑞典奥运代表团的指定体育装备合作伙伴、西班牙奥委会“官方合作伙伴”以及西班牙奥运代表团参加2008北京奥运会的官方装备供应商。

    中国鞋业亟待走向高端

    “虽然中国鞋业发展很快，但在世界范围内还处于中低档水平。这是由于企业生产存在着出口增长以量取胜、整体利润低、研发力量仍然薄弱，造成款式互相模仿、大同小异等问题。”中国皮革和制鞋工业研究院副院长钟宁庆接受采访时表示，在国内外鞋类生产企业竞争激烈的背景下，加上欧盟皮鞋反倾销影响、出口退税率下调、原材料价格上涨等制约因素，企业应该加强品牌意识，加大质量和设计等方面的科研投入，争取向高端品牌迈进。