童装品牌：产业升级锁定动漫路径

　　继众多男装品牌、运动品牌提出，并着手打造生活馆、运动城后，最近一段时间，泉州童装产业中也有多家企业，不约而同地提出童装生活馆的概念，准备以丰富的产品品类和体验式消费方式，来带动童装产业的品牌升级。

　　业内人士分析指出，目前正值国内童装品牌消费的高速增长期，童装领域将是继男装之后，闽派服饰的又一支生力军。在竞争激烈的童装领域，泉州童装产业在国内率先打造童装生活馆，则有利于占领市场高地。

　　打造童装生活馆

　　所谓生活馆是近年来在国内服饰行业开始兴起的一种终端销售模式。生活馆不再局限于某个品牌的单类产品，而是以丰富而系列化的产品来吸引消费者，提倡的是一站式、体验式等消费理念，并引领相应的生活习惯和消费方式。目前，闽派服饰阵营中，当数七匹狼的生活馆较为成型。七匹狼生活馆的产品品类不但有七匹狼男装的多个子系列产品，还包括女装、童装。同时生活馆还引入健身运动、美容、餐饮等，引导消费者的时尚消费形态。

　　“我们要打造的卡通嘉年华和七匹狼生活馆就是差不多的概念。”晋江万泰盛鞋服总经理林维胜介绍说，目前，万泰盛旗下共有奥特曼、飞天小女警、流氓兔等深受儿童喜爱的动漫形象的使用授权。而其准备打造的“卡通嘉年华”，就是要把这些动漫形象品牌，通过串装的方式，全部包含在里面。“不同的卡通形象可能有不同的爱好者，像奥特曼是小男孩的偶像，飞天小女警则更受小女孩欢迎，我们把这些品牌整合到一块，就能满足不同消费者的需求。”而卡通嘉年华也不只是卖童装，还将以儿童吃、喝、玩、乐一体化的形式，来提倡快乐生活的理念，向儿童消费者灌输健康学习、健康成长的理念。

　　而据格林董事长赵建河透露，格林正着手准备把“嗒嘀嗒”品牌的产品进一步延伸。目前，“嗒嘀嗒”旗下已经有中小童装、婴童装、童鞋等多个系列产品，接下来，“嗒嘀嗒”的品牌形象将继续延伸到书包、玩具等儿童用品领域。“这些延伸出来的产品不一定都是我们自己做，可以授权给别人生产，我们的目标就是要把品牌做深、做透。”赵建河说，“嗒嘀嗒”童装生活馆也已经在筹备当中，将来生活馆中不仅可以看到童装产品，还将有丰富的儿童用品，其目标就是打造一个儿童用品的消费王国。

　　品牌与动漫结合

　　动漫卡通形象往往会在赢得观众认可后，开始走上产品延伸的道路，比如以动漫形象开发出相应品牌的童装、玩具等。像近期由泉州企业投资开拍的大型动画片《燕尾侠》，其投资方考虑的就是未来动漫形象产业化后，将带来的收益。

　　已经拥有多个动漫形象授权的万泰盛，也还在计划打造一个自主的卡漫形象。据万泰盛总经理林维盛透露，今年万泰盛准备引进一个韩国卡通形象可比熊。不过，万泰盛将对可比熊进行重新创作，拍摄成符合中国主题和中国元素的全新动画片。“虽然我们已经有不少知名动漫品牌的授予权，但是终究不是自己的。这次投入巨资准备打造可比熊，就是希望拥有自主的卡通品牌。”

　　相比其他品牌从动漫产业做起，再延伸到儿童用品领域的方式，格林则是反其道行之。目前，“嗒嘀嗒”的品牌形象嗒嘀嗒熊更是深受小朋友喜爱。不过，格林也准备将嗒嘀嗒熊打造成一个动漫形象，进一步提升知名度。据了解，近日，格林准备投资百万，与金鹰卡通合作，以嗒嘀嗒小熊为原型，创作一部动画片，金鹰卡通将负责在全国范围的卫视和上星电视推广该片。

　　业内专业人士认为，目前虽然是国内童装品牌消费的爆发期，但国外大品牌长期占据国内一线市场，加上众多外贸童装企业转向内销，国内市场竞争日益激烈。特别是浙江板块，闽浙两大服装阵营在男装领域争夺多年之后，也开始蔓延到童装产业。“泉州的童装产业基础很好，下一步要提升的就是品牌运作。”现在童装提出的生活馆概念、与动漫产业相结合，这些势头都很不错。