“米皇羊绒”借奥运绘制品牌新蓝图
一场汇集行业精英的体育·经济·发展——暨米皇杯中国服装企业品牌战略发展研讨会近日在北京举行。这是位于吴兴区织里镇的米皇羊绒借奥运东风,进一步开拓进取,实施品牌战略,力求打造走向世界的中国顶级羊绒品牌的新举措。
研讨会就奥运时代下行业与企业发展的战略与机遇、模式与经验等问题进行探讨。浙江米皇羊绒股份有限公司董事长吴金海说:“独家协办此次研讨会,首先是考虑我们品牌发展并在我们行业里面的地位,本身我们自己品牌发展也需要。”
中国是羊绒的最大生产国和出口国,但在世界羊绒产业链中,中国仅仅充当了原料供应的角色,
国际上的羊绒制品有四分之三是中国产品,真正的中国自有品牌还不到10%。反观中国羊绒消费市场,随着人们生活水平的不断提高,作为高档消费品的羊绒产品也将被更广大的消费者接受。
基于这样的分析,“米皇羊绒”自成立伊始,就清醒地认识到,虽然业内品牌众多,但是市场远未饱和,新品牌必须走高端品牌路线。在羊绒服装行业,“米皇”是后起之秀,却开创了几个第一:第一家成功实施娱乐营销的品牌,香港影星关之琳成为米皇品牌代言人。中国羊绒服装行业第一家提出“羊绒时装”的概念并第一个付诸实施。第一个为都市时尚女性量身定做的品牌。
准确的定位和品牌的打造,成就了“米皇”惊人的发展速度,短短5年间,“米皇”已成为中国羊绒行业的强势品牌之一。赢得了市场的认可和青睐,先后获享驰名商标、国家免检、连续4年北京十大热销服装品牌等荣誉。经营业绩已连续几年以50%-80%的速度跨越式增长,销售市场覆盖全国,在绝大部分省市建立了近500家品牌专卖。
“先做国内市场,怎么样做强做大,然后我们今年想走出国门,走向国际市场。”吴金海说。在此构想下,“米皇”已经完成了初步规划。公司负责人表示,他们将进一步提升时尚价值与品位,斥资500万到800万元,引进意大利、法国、日本等国际最著名的设计机构,推动米皇品牌与国际时尚接轨。同时,在市场开拓上,将分两步走,第一步继续巩固和提升国内市场,力争成为国内羊绒时尚领军品牌,第二步将通过拓展国际市场,计划在巴黎、纽约等时尚之都开设米皇品牌专卖,全力推广中国民族羊绒时尚文化。