透过韩企撤退中国看品牌建设重要性

　　那些愿意倒闭的就让它们倒闭吧。不愿意倒闭的企业们，还是应该从现在开始，重视品牌，加强品牌建设。

　　在青岛、广州等地出现的韩资企业大规模撤退现象，受到中韩两国政府的高度重视和社会舆论的广泛关注。

　　其实韩资企业的撤退早在2003年就零星出现过，一直持续至今，只是规模越来越大。部分韩资企业甚至采取了拖欠工人工资、税金和银行贷款等债务的“出逃”方式，是非法撤退。根据山东省外经贸厅提供的数据，仅青岛一地，2003年以来逃逸的206家韩资企业拖欠职工工资1.6亿元，涉及企业员工2.6万人，此外还拖欠银行贷款近7亿元。

　　这些韩资企业为什么要撤退？

　　《朝鲜日报》在2006年调查了韩资企业在胶东半岛的困境，认为原因主要是劳动力紧缺，工人福利增加，环保力度加大，政策优惠减少等。一些媒体认为，新的《劳动合同法》、《企业所得税法》和《耕地占用税暂行条例》等法律法规，进一步强化了这些因素。也就是说，这些韩资企业在中国无利可图甚至已经亏损了，只好走人。

　　这些分析都是对的。但是我觉得最根本的原因是——这些企业绝大部分都不重视品牌建设。

　　我们看到，“撤退”的韩资大多是以纺织、缝纫、制鞋、皮革、首饰和玩具等加工业为主的劳动密集型中小企业，现在劳动力价格稍微一上涨，优惠政策只要一取消，它们就办不下去，可见它们生存的基础就是廉价劳动力和优惠政策。

　　难道这是因为它们是劳动密集型企业吗？不是的！你看看奥康、红蜻蜓、波司登、双星、红豆，这些企业不都是制鞋或者纺织服装企业吗？它们也是劳动密集型企业，却兴旺发达，欣欣向荣，命运完全不同，这是为什么呢？

　　这是因为它们创出了品牌，因而具备了不容易被人赶超的竞争优势，也有了较强的盈利能力，也就有了良性发展、抵御风险的坚实基础。