广东出口遭遇瓶颈 市场路在何方

　　而这种外迁，也已经演变成为企业、行业甚至政府部门的自发自觉行为。记者了解到，在深圳的多个行业协会，已经在江西、广西等省市考察，组织成员企业建立产业园区。而由深圳市政府参与创办的昆明深圳工业园、湖南衡阳深圳工业园、重庆深圳工业园等，也都在紧锣密鼓建设中，将成为承接深圳产业转移的出口加工基地。

　　广东市场饱和，国际市场摸到“天花板”，促使越来越多的广东企业开始到外省开拓新的市场疆土。记者了解到，近年来一些知名品牌纷纷开始到内地城市开店，通过“跑马圈地”的方式尽可能多开店，通过占领二、三线城市的重点区域，然后在全国范围内逐渐铺开。

　　而在众多企业纷纷抢滩外省市场之际同时也隐藏着风险。广东省家用纺织品行业协会工程师、协会顾问章国礽提醒说，在全国范围广东是家纺行业发展最繁荣的地区之一，但这些从深圳走出去的知名企业，产品价格往往相对较高，只能够满足少数消费者，在销量上势必受到影响，而在品牌认知度方面，也无法做到和深圳同样的知名度。

　　“跑马圈地”对于企业而言，也是一把双刃剑。尤其是建立的庞大销售网络，如何支撑是一个大的问题。章国礽说，企业现在通过庞大的广告等达到较高的知名度，然后通过上市等获取资金，但是一个企业更应注重稳打稳扎，否则众多的门店网络无法维持，出现销售困难，全国各地的门店全都亏损，企业最终将无法承受。“跑马圈地”需要庞大的资金来支撑，而其中的不少企业也在冲击上市，如果能在股票市场获得资金支持，企业就能加速开店的步伐；而一旦冲刺上市失败，对于企业就将是灾难性的。

　　广东专业市场需“国际化”

　　2007年10月，深圳市贸促会组织前往中国乃至全世界最大的小商品专业批发市场———浙江义乌小商品城。除了考察学习外，深圳市贸促会还专门进行了一个宏大的项目推介———深圳将打造“深圳国际采购商业圈”，将深圳建成“采购之都”。

　　去年9月19日，“深圳国际采购商业圈”项目正式启动，作为深圳历史上最大的商业项目，引发各方关注。长期以来，深圳具有雄厚的制造基础，包括黄金珠宝、手表、玩具、家具等在内都是全国乃至全球的基地，但另一方面却缺乏系统的整合。到目前，深圳已经发展了上百个专业市场，但多数市场规模过小、过于零散，通过不断洗牌，目前已经基本形成了以电子专业市场为亮点的门类齐全的专业市场，而且逐步实现了规模化。根据相关统计，深圳的专业市场目前已经进入了优胜劣汰、新旧更替的调整期。

　　深圳工艺礼品行业协会秘书长吴雅琴认为，在市场的辐射力方面，深圳众多专业市场还相当有限。专业市场的一大功能就是实现吸引采购商采购的集群效应。但与义乌小商品城等很多具有国际知名度的专业市场相比，深圳的专业市场目前还是处在“墙内香”的状态，缺少“国际化”，直接导致了深圳的制造商很难清楚了解国外客户的需求，产品缺乏针对性，市场逐渐流失。

　　深圳市贸促会会长何学文分析认为，深圳的众多专业市场并没有优势。这些专业市场大多过于分散，行业的关联度较低，尤其是品牌意识薄弱，使得专业市场的潜能不能充分发挥出来，无法体现综合竞争力。何学文表示，深圳的整体实力远在义乌之上，但却并没有像义乌那样成为国际采购之城。如何整合各专业市场的资源，形成有效的优势互补及资源共享，提升专业市场的服务品质与品牌认知度，并形成关联性的贸易价值链，使专业市场由单独力量转变为综合竞争力，从而更好地与国际市场及新型的跨国采购贸易方式对接，将是行业发展面临的重要课题，也关系到深圳综合竞争力的提升。