中国童装：走在童趣和成熟之间

　　一些品牌正在试图在不抹杀儿童天性的同时，能让自己的产品看起来与众不同

　　CHIC2008的一个突出特点，是参展商与参观者之间进行的互动。比如包括邀请专业模特，并用专业的灯光设备，为业余摄影爱好者建立了一个可以一试身手的空间；组织参观者进行互动游戏，或者干脆将新式电子娱乐设备搬进展位，等等。而一些利用科技手段营造出的互动效果，也令人印象深刻。　　

　　W4童装馆派克兰帝的展位前，有一组投射在地上的池水景象，锦鳞游泳，栩栩如生。当设备感应到参观者踏入“池水”时，受惊的“鱼”会四散游开，“水面”也泛起涟漪，娱乐性和创造性兼备的新颖设计让人流连。　　

　　而这组颇具科技含量的设计，不但暗合了公司“鱼”的LOGO，更使人感到一个童装企业所蕴含的“童趣”。 　　

　　事实上，在CHIC2008的童装馆中，表现出“童趣”的品牌并不在少数。比如海外展商迪斯尼童装，展位中特别增设了卡通区和公共推广区，其中遍布深受中国儿童喜爱的迪斯尼卡通形象白雪公主、小熊维尼等；另一个海外展商华纳，在推广其“SNOOPY生活馆”和系列童装时，展位外的屏幕一直在播放同名卡通片；此外，还有来自英、法、日的多个卡通品牌参展；而很多国产品牌比如丑丑、宏梦、雅多也在展位布置和产品设计上力求能突出儿童活泼天真的天性，款式可爱，色彩多以鲜艳明快的色调为主。　　

　　其实在近段时间以来，中国童装设计成人化一直为评论人士所诟病，他们认为，中国童装企业产品开发过于简单，完全照搬成人装，忽视了儿童的天性。而通过对CHIC2008的观察，童装产业的这一现状似乎得到了改变??众多童装品牌放大了“童趣”，并对其含义加以延展。 　　

　　不过在目前，童装消费者的需求正在逐步走向多元化、差异化转变，有的品牌正考虑在不抹杀儿童天性的同时，能让自己的产品看起来与众不同，以满足儿童对成人世界的向往。　　

　　比如广州品牌时尚小鱼。在CHIC2008中，其展位搭建和产品款式都表现出了一种“成熟”的设计风格，产品、服饰以及相互的搭配运用了许多成人装的设计元素，时尚前卫。而展位大屏幕中播放的公司童装秀，小模特们从发型妆容到举手投足，俨然一股成年模特“范儿”。这样的风格似乎受到了市场的欢迎。“时尚小鱼目前已经进入了北京、上海等一线城市，而本届展会的招商效果也不错。”公司陈列主管万显彬说。　　

　　在CHIC2008上，与时尚小鱼风格相近的品牌还有很多，包括水孩儿、皮尔卡丹等，只不过这些产品不是之前所谓的“成人装缩小版”，而是在设计中适量加入成人装元素，使产品看起来更加时尚。　　

　　其实在近年倍受中国服装界推崇的ZARA，其童装区的产品中成人装元素就十分明显，然而市场反映依然很好。产品融入成人装时尚元素和风格并不等同于不注重儿童天性，而“成熟”风格的童装，也许在今后会占据更大的市场。