女装：设计当道

　　中国女装企业不但要重视设计，而且更要把精力放在设计与市场的交集上

　　如果作为摄影师，那么CHIC2008可能不会让他满意。在这个面积庞大的新展馆中，面对镜头，甚至是记者的镜头说“不”，是很多参展商一致而坚决的态度——事实上，之前几届CHIC，也有参展商谢绝拍摄的现象，不过几率远远低于CHIC2008——这在W2、W3女装馆中，表现得尤其明显。这些参展商表示，女装市场的特点就是款式变化快，他们参展的很多展品都是新品，虽然CHIC2008搬离了市区，参观者多为专业买手和代理商，但他们仍不愿冒被拍摄后仿版的风险。 　　

　　不过作为行业记者，似乎又“乐于”被参展商拒绝拍摄。毕竟，女装品牌的市场核心竞争力即为设计力，品牌商对原创设计保护力度的加大，说明中国女装品牌正在越来越多的走向注重产品设计的正轨。 　　

　　太平鸟是行驶在这条轨道上的代表品牌之一。一年前，太平鸟凭借独特的设计风格和经营理念一举拿下当年“中国服装品牌年度大奖”的创新奖。在以中规中矩的传统男装产业发达闻名的宁波，太平鸟的时尚女装风格显得另类却又清新。 　　

　　在CHIC2008上，太平鸟又展现出自己在时尚女装上的设计功力。太平鸟女装的顾客定位在25-35岁，“我们有四个系列的产品，其中有的设计来自设计师从东京街头获取的灵感”，公司销售部门的王幸丽说。而设计人员在亚洲时尚之都的采风，不但使太平鸟显现出理性、简约、休闲、时尚的风格，也让其取得了不错的市场反响，“目前太平鸟的网络建设非常好，公司下一步将继续在大型城市铺设渠道。” 　　

　　也许太平鸟的情况说明，在中国市场，亚洲时尚更容易赢得市场的认同。另外一个女装品牌QUA，也以韩国时尚引起参观人士的注意。 　　

　　展位上，QUA的产品色彩靓丽，漂亮的工作人员不断向参观者强调，“欢迎光临来自韩国的QUA”。据了解，QUA是韩国KOLON集团旗下的品牌，其与杉杉集团成立合资公司后，正在凭借时尚前卫的设计和韩国时尚在中国年轻消费者中的影响，全力进入中国市场。公司“计划以上海为中心，以上海、杭州、宁波一带为起点，逐渐向华东、西南、北方地区扩大”，而这些产品，将由KOLON负责企划和生产。 　　

　　事实上，由于近年来市场竞争日益激烈，迫使中国女装企业不但要重视设计，而且更要把精力放在设计与市场的交集上。 　　

　　“我们的产品被分为几个系列，并且由设计师为服装进行了搭配，消费者在选购服装后，可以轻松地从搭配中选择包、鞋甚至饰品等服饰。”深圳阁兰秀广州办事处的应学才说。在公司阁兰苏珊品牌的展位上，记者看到，公司产品被分为数个系列，依照不同的风格区隔开来。每个系列都包括服装、服饰、饰品。在公司看来，设计师的专业搭配不但可以成为消费者的形象顾问，同时也大大减少了她们花在选购配饰上的时间。而且“展位的布局和店铺完全一样，我们希望我们的终端就可以为消费者提供这样的专业服务。”应学才说。