浙江童装：发动品牌动力引擎

　　走进CHIC2008展会现场，作为以“集团军”形式亮相的浙江童装展区格外引人注目，不论是参展企业数量，还是整体形象设计、展区规模等，都给人一种强烈的视觉冲击力，浙江童装区域品牌形象彰显出浙江童装产业强劲的发展势头。品牌战略引领童装产业

　　2007年3月，浙江省服装行业协会童装分会在京召开新闻发布会，提出了“打造中国童装品牌第一大省”的目标。一年来，浙江童装企业在浙江服装协会童装分会的带领下，取得了丰硕的成果。截至2007年末的不完全统计，浙江省童装企业已经达到7000余家，遍布湖州、温州、杭州、绍兴、宁波、嘉兴等地。涌现了如红黄蓝、今童王、金少爷、棵棵树、贝贝依依等一批中国童装业的名牌产品、浙江省名牌产品和浙江省著名商标。

　　如今在浙江已经形成规模的童装产业集群包括：“中国童装名镇”湖州织里镇；针织童装产业特色镇汤浦镇，目前发展势头迅猛，填补了浙江省内针织童装的空白；素有“温州童装第一村”的永嘉珠童装专业村，利用温州华侨贸易优势，成功实现了以批发为主的市场模式向出口贸易为主的市场转型。童装产业提升任重道远

　　从CHIC2008浙江童装展团参展的产品中不难看出，浙江童装品牌的培育取得了显著成效，浙江童装行业正在延续、借鉴2007年已有的强势、规模品牌效应，逐步改善浙江省童装行业两头小、中间大的“橄榄型”现状。

　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰在对浙江童装以集团军的形式打造浙江童装地域品牌的战略模式表示赞同的同时，对近两年浙江童装品牌建设取得的进步给予充分肯定，他希望浙江童装在打造集团军整体品牌形象的过程中，要坚定信心做好产品品牌，强调产品特色，提高产品的最终价值。

　　中华全国商业信息中心常务副主任王耀分析童装市场时指出，2007年，童装是增长速度最快的产品类别之一，特别是销售额的递增速度明显高于产量的增长速度，表明我国童装品牌价值正在提升。同时，童装市场开始出现奢侈消费的现象，童装已经从实用性走向时尚性，许多国际大牌纷纷进入童装领域，如麦当劳等，未来的童装市场竞争将表现得更为激烈。在这种情况下，他希望浙江童装企业要进一步关注纤维、面料等上游产业发展，大胆选用高档面料。

　　中国服装协会副会长冯德虎表示，浙江童装企业今后要注重创新模式，包括生产模式、营销模式和品牌创新模式，通过模式的创新确定企业发展定位，避免同质和低价竞争，要加大童装专用纱线和面料的开发，提升童装品质和价值。同时，还要进一步关注品牌内涵的提升，努力把浙江童装提升到新的更高层次。