中国企业欲借北京奥运会契机进入国际市场

　　在103届广交会上，皮具生产企业奥康集团做出了一个决定：用墙挡住所有的展品，只留出一个小门供人出入。

　　但是外国采购商还是纷至沓来——因为这面灰色的墙上打着2008年北京奥运会的会标“中国印”，以及一行文字：“北京2008年奥运会皮具产品供应商”。

　　“奥运标识就说明了一切：从质量到款式，从历史到信誉——我们都是最好的。”负责现场洽谈的业务人员卢佳说。

　　奥康并不是唯一一个试图在有着50年历史、每届成交额超过370亿美元的广交会上打出“奥运牌”吸引客户的中国企业。许多中国企业希望，能借奥运的东风进入国际市场。

　　在广交会上，作为北京奥运会的赞助商，中国规模最大的家电生产企业海尔集团就推出了专门为北京奥运会设计的奥运环保产品，一款不需要洗衣粉的洗衣机。另一家北京奥运会供应商广州大阳摩托车有限公司则将奥运会标摆在了醒目位置，销售人员说，这帮助他们吸引了来自巴西、委内瑞拉和哥伦比亚的大额订单。

　　一些没有取得奥运赞助商或供应商资格的中国企业也在想方设法将自己的产品和北京奥运挂钩。

　　中国规模最大的彩电生产企业之一长虹集团就在展位上贴出了同时印有中国国家乒乓球队多位奥运冠军形象和该企业产品的巨大条幅；另一家数码科技公司北京华旗资讯有限公司则强调，他们销售的是“奥林匹克博物馆巡展唯一指定讲解产品”，一款能够发声的文字声音转换工具。

　　商务人士认为，这些情况无疑表明，中国企业相信“奥运效应”不仅有利于获得本土消费市场的青睐，还能帮助他们在国际市场上赢得更多份额。

　　一些中国企业特别是家电类企业则将韩国三星作为典范，认为成为奥运赞助商或供应商可以使得企业品牌在全球范围内得到迅速而有效的推广。

　　国际奥委会市场开发委员会主席海博格此前表示，就赞助商的数量和金额而言，北京奥运会即使不是挣钱最多的一届奥运会，也将是历史上最成功的奥运会之一。

　　在全球范围内对奥林匹克运动的商业赞助被分为多个层次，顶级的跨国企业占据着“奥林匹克全球合作伙伴”和“北京2008合作伙伴”席位，分布在纺织、食品、家电、网络等行业的41家企业则成为了2008年北京奥运会的赞助商、独家供应商和供应商，它们中大多数是中国企业，并且已经在国内市场上享有盛誉。