宜家：高通胀下继续降价

　　“宜家在未来几年内仍会降低在华销售商品的价格”，4月16日，全球最大的家居零售商——宜家家居亚太区总裁杜福说。

　　此时中国的大环境是：通货膨胀，家居原材料价格全面上涨。

　　“家居企业面对成本上涨的压力非常大”，金海马市场总监易志新解释说，成本上涨的压力已经稀释了金海马近10%的利润空间。一些小卖场已提高商品价格，达15%至30%。

　　官方数据显示，今年一季度中国的通货膨胀率达8%以上；广州家居经销商向记者透露，由于木材市场供应偏紧，进口木材价格升幅较大，一些木材价格升幅甚至连续达20%以上。而涂料、塑料的最高涨幅已超过30%。

　　“我不认为降价的方向有什么错误，”杜福延说，如果通胀还将继续，降价会让宜家更有竞争力。

　　杜福延认为，宜家在中国市场的价格是全球最便宜的。过去的10年中，宜家价格已下调了54%。

　　杜福延说，宜家不断降价是优化自身的资源配置的结果。“一方面，随着当地采购的增加，宜家减少了物流和仓储成本；另外，宜家在中国市场的商场规模都属于最大型的商场，这样整个商场就显得非常有效率”。

　　“宜家成了家居行业的价格‘杀手’，不断挤压着原有的暴利空间”，一位家居行业的资深人士对记者说，作为全球最大的家居零售商，宜家在原料采购、征地方面均能够将成本降到最低；在产品用料及设计上也能将成本控制在最低。“宜家相当于价格参照物。”

　　杜福延透露，宜家的规模效应将进一步降低宜家的成本。今明两年，宜家南京店、大连店将相继成立。其目标是，2010年中国市场将有10间宜家分店。