解读大唐袜业崛起的密码

　　记者了解到，大唐镇政府在打造区域品牌方面，走在了前列。当地政府就大唐袜业整体品牌进行各种资源整合。从1999年开始，大唐镇开始举行一年一度的“中国袜业博览会”，打造大唐袜业的整体品牌。东华大学纺织学院张佩华教授指出，在优化产业集群发展环境上，该地政府特别注重营造舆论环境，增强区域品牌的影响力；注重改善创业环境，增强区域品牌的成长力；注重完善市场环境，增强区域品牌的竞争力；注重优化服务环境，增强区域品牌的保障力；注重创造文化环境，增强区域品牌的创新力。

　　破解发展瓶颈

　　尽管大唐袜业的发展硕果累累，但是仍然面临着进一步发展的瓶颈。有关专家指出，企业家思想的缺乏和结构失衡阻碍了大唐袜业的进一步发展。大唐袜业源自家庭作坊，是自发性的行业，存在一定的盲目性，所以当它发展到一定阶段时必然会受到自身的限制。

　　据有关专家分析，早期的民营企业主受教育程度普遍较低，由于文化水平、知识结构、信息来源等因素的限制，在投资决策上主要凭个人经验，难以适应千变万化的国内外大市场，也难以适应企业规模不断扩大、投资领域不断拓宽和市场竞争日益激烈的要求。

　　另外，简单的外贸来样加工生产方式，严重影响了企业家拓展国内市场的思路。做外贸来样加工，按样生产，保证质量，保证交货期，赚的是廉价劳动力的加工费，也没有复杂的营销管理和担忧库存产品，更不需要研究消费者和预测市场前景。而做国内市场，存在着产品开发问题，品牌建设投资巨大。

　　“随着国内袜品消费的改善，转型进入国内市场是必然的，而要打开国内市场，品牌建设是重中之重。”瞿静指出：“品牌的心理影响力对消费者的购物选择有很大的倾向性作用。”在外贸出口萎缩的今天，如何开拓国内市场，对大唐袜业来说，既是机遇也是挑战。

　　虽然经过15年的快速发展，大唐袜业目前拥有万余家袜业企业，年产袜子118.92亿双，其产量占中国国内总产量的65%。但是大唐目前还没有一家企业在国内市场真正打响自己的品牌，国内市场占有率微乎其微。“大唐袜业要想长足发展，需要进一步调整工业配置的合理性，提升品牌价值。”张佩华教授表示。

　　走长线发展之路

　　“首先要强调科技创新，品牌建设，以科技创新促进品牌建设。其中创新要以发展新型材料为先，不要只盯在财务报表和数量上。”针对大唐镇的未来发展，瞿静这样认为。

　　目前，大唐袜业的产业链已日趋成熟，袜业生产过程被分成10个环节，1000余家原料生产企业，400余家原料经销商，10000多家袜子生产企业，635家袜子营销商，在此基础上形成了年成交额达70多亿元的大唐轻纺袜业城。可以说是一种整散有序、灵活高效的产业集聚运行模式。但是具体分析，要发展国际化袜都，在这个产业集群机制中，还存在着不少薄弱环节。

　　“科技含量低是大唐袜业面临的重大问题，也是产品结构性过剩的根本原因之一。科技含量低就意味着低档和过时，影响所及，不仅仅是一时一地的经济损失，更将对大唐袜业的公众形象造成长久性的损害。”瞿静表示，增加产品的科技含量是大唐袜业发展的当务之急。

　　目前袜品设计正成为大唐袜业发展的“短板”，与快速发展的大唐袜业不相协调。专业袜品设计师的匮乏和设计能力薄弱，不但阻碍了袜子行业时尚化的脚步，也日益成为制约大唐袜企和袜业进一步发展的瓶颈。为了紧跟流行趋势，袜子设计急需注入流行元素。“国内的企业要多了解海外先进的东西，不能光盯着自己的袜品。企业在发展过程中要学会利用经济学分析，争取做到生产与研发相结合。”瞿静说。

　　袜子作为人们的贴身产品，对袜品的定位是24小时有益身体健康的护肤纺织品。功能性袜品除常规的遮体、保暖功能外，目前也延伸了对身体的保健功能，包括抗菌、除臭、润肤、绿色环保、舒适等附加功能。不断推出功能性袜品，这也是未来袜业发展的方向。

　　“企业要把重点放在高端投资项目上，有独立的个性化想法，实行差异化经营。”瞿静说。

　　有关专家指出，面对日趋竞争激烈的市场环境，大唐袜业要持续发展，必须走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源得到充分利用的新型工业化道路。协调自身产业发展与经济、环境、社会三者之间的动态平衡关系，促进对资源和能源综合利用，推行清洁生产，加快科技进步，提高产品质量，不断满足社会的绿色消费的需求。