周秀美:步人行者赢天下
周秀美在总结她走过的路时,认为她自己是一个不安分的人,同时也是个勇于追求的人。
为了能够尽早买到先进织袜机,周秀美在参观完浪莎后,毅然卖掉她几年时间攒钱买下的设备,做起了浪莎袜子的全国销售代表。
从当初给人打工起步,到现在给大企业做销售,周秀美一步一步壮大起来,不仅是有魄力,能吃苦耐劳,也很有头脑。具备了一名成功人士的一切后,周秀美在众多浪莎品牌的销售当中,很快拥有了她自己的一片天空。
为了能够尽早打开销售的市场,周秀美想尽了办法。她告诉记者,当年甚至用提成、回扣等一些办法来开拓市场。仅仅做了一两年的销售,周秀美就创下了6个月做到900多万元的销售成果,并连续好几年在众多销售代表中取得最好的业绩。
周秀美的销售业绩到底好到什么程度,她用一个例子很形象的告诉了记者:“在我做出成绩之后,浪莎便开始不停添置全自动袜机。最后,浪莎甚至专门为我所带来的订货单而增加了上百台的袜机。”
周秀美在获得出色销售业绩的同时,掘到了她创造步人的第一桶金,同时也为后来者步人销售打下一片很广阔的市场空间。
一语惊醒梦中人
上世纪90年代中期,正是周秀美为浪莎做销售最红火的时期。“人家小孩养大总不是自己的。”说者无意,听者有心。就是别人这样的一句话,周秀美的人生再次改变,步人也因此而诞生。
2001年,周秀美注册了步人商标。之后,步人如何发展?“想要马上把步人做出规模,我的资金和实力还是不够。”周秀美回忆当年的情景说,如果我一直在大唐经营小规模的袜机厂,就没有步人今天的知名度。周秀美表示,她在浪莎做销售代表的这些年里,让她摸透了全国的袜业市场行情,同时因为见多识广,也让她选择了一条不寻常的路,使得步人迅速成长起来。
“虚拟经营”。这4个字足以概括周秀美与早期步人。
周秀美在申请下步人品牌后,并没有马上购置设备和厂地。“大唐就是一个巨大的袜子生产厂房,从原料到成袜,每个环节都很完善。所以,刚开始我只是不停地向外下订单,让其他企业帮我完成所有的生产工序。”周秀美在生产端上依托大唐整体优势,为她节约了巨大的创业成本。
另外,步人袜子生产出来后,作为一个陌生的新产品,如何打进市场?在销售端,周秀美利用这些年做浪莎销售代表所积攒的客户来开拓步人的销售。同时,她还走了一招妙棋,让步人在很短的时间内被消费者广为认同。“因为浪莎和蒙娜两个品牌在中国袜业市场具有很大的影响力,在当时也是被消费者最为熟知的品牌。将步人和这两个品牌放在一起,肯定能扩大其知名度。”周秀美便利用浪莎和蒙娜销售代表之便,将步人与它们进行捆绑上市,她说:“虽然当时步人在价格上比其他两个品牌要低一些,但是步人也因此打开了中国市场。”
“虚拟经营”取得了不错开局之后,周秀美开始加大资金投入。2002年,步人有了自己的厂房,先进的设备等配套设施也逐步跟上。
外贸内销两条腿走路
从“虚拟经营”再转为实体经营,步人开始进入稳步发展时期。和大唐镇的很多品牌一样,步人也是以外贸经营为主,贴牌生产成为步人的主要生存之道。一直就坚持走不寻常道路的周秀美在外贸经营了几年之后,又一次剑走偏锋,走了一着妙棋。
2003年的非典突如其来,给中国很多企业的外贸生产带来了巨大阻力。周秀美的步人产品在美国也遭遇了“寒流”。这一年,周秀美先后转战欧洲、美洲,开拓步人的市场。
一年下来,周秀美算了一笔账,目前虽然经济效益得以保证,但是她觉得投入太多,与回报并不成正比。就在她为此愁闷时,突然看到电视上浪莎的广告。商业嗅觉灵敏的她突然灵光一闪:浪莎、蒙娜等品牌为什么这么多年来一直坚持做国内市场,步人却要在国外辛苦地寻找市场?
“因为早期的市场开拓,步人在国内已经有了一定的品牌基础。”周秀美表示,国内市场这块大蛋糕并不比国外市场小,如果国内国外两个市场一起做大做强,步人就会健步如飞了。从2006年开始,步人正式进军国内市场。
有着商业头脑的周秀美在经营步人的每一步都走着不一样的路子。打造国内市场,她同样打出了非常规牌。
周秀美的步人一进军国内市场,就将羊毛衫、手套、家居服、睡衣等针织品牌一同打入市场。袜子,只是步人品牌的一部分而已。
同时,周秀美不仅仅走超市销售一条路,她还通过专营店形式对其产品进行垂直管理,从而提升步人产品的利润空间。
截至去年,步人在全国的专营店已经达到47家。今年,周秀美还要加大专营店的力度,据她介绍,2008年,步人专营店在全国的数量要达到250家。
步人行者赢天下。如今,周秀美的步人无论是国内还是国际,市场非常庞大。走进步人的生产车间,几百名员工是三班轮流的24小时开工,隔一天就要发一集装箱的货物到国外,订单也如同雪片般不停地飞到周秀美的办公桌上……
步人,一步一步地走出了属于自己的一片天空。