徐文英：品牌铸就绍兴纺织业的优势

　　4月24日,由中国轻纺城建设管理委员会、绍兴县工商行政管理局主办的中国轻纺城“2007最具价值品牌颁奖典礼暨轻纺城及产品品牌创建与培育论坛在绍兴举行。

　　在颁奖典礼后，中国纺织工业协会副会长徐文英做了重要讲话。他说，区域品牌群的崛起需更多优秀企业、优秀品牌的不断努力，中国纺织看浙江，浙江纺织看绍兴——绍兴县已形成了一个纺织品的完整产销体系，已成为全国纺织产业基地和纺织贸易中心，绍兴县庞大的纺织产业集群铸就了它的优势地位。绍兴县的蓬勃发展，得益于全国乃至亚洲规模最大、设施最全、经营品种最多的中国轻纺城市场，市场对产业的带动在轻纺城得到充分的体现。

　　徐会长说，纺织业已经进入品牌化时代，国内外市场迫切要求我们加强品牌意识，注重保护知识产权，提升产品附加值、企业知名度，推动企业发展。近年来，中国纺织工业协会提出提高科技贡献率和品牌贡献率，得到了全行业的热烈响应。国内品牌国际化，国际品牌国内化，是市场发展大趋势。

　　从品牌与经济的关系来讲，有五种品牌，这五种品牌可以同时发挥作用：一是商标，二是商号，这是两种企业专有特有的品牌；三是共用品牌，如纯羊毛标志，这些大家都可共享的品牌；四是借用品牌，如2008北京奥运会顶级赞助商；五是载体品牌，目前我们尤其要注意载体品牌的作用，如北京的王府井、中关村，轻纺城也是一个载体品牌，因为它使一个地区的所有企业都受益。一个区域的优秀品牌也会促进载体品牌提升，轻纺城评选出来的这些品牌，都是轻纺城里品牌意识强、品牌建设好的企业，是轻纺城里的精英与榜样，为打造轻纺城载体品牌作出了贡献，中国轻纺城需要更多这样的优秀品牌，以形成各级品牌的良性互动。

　　徐会长表示，要建设一个强势品牌，企业要从四个方面下功夫，一是优良的品质，这是品牌的硬条件；二是良好的信誉，这是品牌的品德，三是优秀的企业文化，它是品牌的精神、理念和内涵，四是广泛的市场知名度。

　　纺织品贸易竞争日趋激烈，品牌的作用也将日益突出，因此探讨轻纺城及其产品品牌培育和创建将有利于提升轻纺城的知名度，增加产品的附加值，推动中国轻纺城持续健康发展。举行本次“轻纺城及产品品牌创建与培育论坛”的意义也在此。