波司登：中国羽绒服“领头雁”冲入国际赛程

　　这些年来，当品牌越发被国人计较和重视之时，波司登却早已在品牌建设道路上先行了一步。秉持着“质量是生命，锐意领潮流”的格言，波司登自10多年前就开始潜心实践自己打造世界级品牌的梦想。

　　从1995年至2007年，波司登羽绒服已连续13年全国销量遥遥领先，并已连续11年(1997~2007年)代表中国防寒服向世界发布流行趋势。它不仅是中国名牌产品、国家免检产品和国家出口免验产品，而且也被中国羽绒工业协会认定为“中国羽绒服行业领军品牌”。

　　2006年2月23日，中国小将韩晓鹏首次身穿波司登设计制作的滑雪服参加比赛，赢得了都灵冬奥会自由式滑雪男子空中技巧冠军，实现了中国雪上冬奥会金牌零的突破。如今，韩晓鹏所穿的波司登滑雪服已被日内瓦奥林匹克博物馆珍藏。波司登也由此实现了中国服装在奥运会上“零的突破”，成为了国际科技一流的羽绒服企业。

　　2007年11月，公司在香港联合交易所主板成功上市。

　　在波司登股份有限公司2008年度营销工作会议上，波司登国际控股有限公司董事长、总裁高德康又进一步提出，要全面实施两大战略，创“百年品牌”的目标，力争把波司登打造成跨国服装企业集团。

　　冬季也需要时装在波司登人眼中，品牌的背后，是强大的实力、高品质的产品、领先的技术与工艺，是让消费者心动的时尚。高德康称：“品牌是一个动态的过程，波司登对品牌的追求从来没有停止过。”

　　10多年前，当许多企业还只是将羽绒服做成冬季的御寒服时，波司登就意识到：冬季人们也需要时装。于是，波司登以简约、自然、飘逸的设计理念引领时尚潮流，促进羽绒服从臃肿向休闲、时装化变革。

　　之后，波司登又完成了一次次超越。其绿色环保、健康等理念带动着整个行业的发展。

　　除了重视创新，波司登人也奉行“质量至上”的信条。1996年，波司登便全面推行ISO9002质量管理体系，坚定不移走质量效益型道路。此后，公司先后通过了中国环境标志产品认证、ISO14001环境体系认证和ISO9001：2000质量体系认证，为波司登羽绒服跻身世界一流品牌提供了有力保证。

　　在生产中，波司登通过强化质检手段，建立了严格的原辅料控制体系，并对供方进行质量确认和资格认证。一方面是现场考核，对每家供方均派技术、质检人员对其规模、设备、检验机构、质量管理等进行实地考察和论证。另一方面是业绩考核。公司每年都对原辅材料供方的产品质量、供货信誉进行一次综合评定，在此基础上再进行严格筛选。

　　此外，波司登还通过强化内部管理，建立严密的质量在线控制体系。目前，公司整个生产流程从原料进厂、产品设计、制作、出厂检验，层层负责、道道把关，坚持质量零缺陷标准，做到原材料不合格不入库、半成品不合格不转序、不是一等品不出厂，确保“波司登件件是精品”。

　　“最大可能地满足消费者的需求”是波司登的服务宗旨；“宁可自己吃亏，也决不让消费者受损”是波司登羽绒服争创国际名牌的信誉所在。为此，公司专门成立了售后服务部，设立服务咨询、无偿维修、调、换等全套质量跟踪服务，对消费者的每一份来信、来函、来电都及时登记处理，处理率达100%。

　　与世界名牌赛跑波司登自创办以来，便围绕“创世界名牌，扬民族志气”的发展目标，走出了一条做强主业、做优品牌的专业化经营之路。跑赢世界名牌是波司登为之努力的目标。

　　1992年，“波司登”羽绒服注册国内商标后，又在美、加、瑞士等68个国家和地区注册国际商标，并开始销往俄罗斯，彻底改变了俄罗斯消费者对中国羽绒服的看法，赢得好评。波司登先后荣获俄罗斯圣彼得堡、美国亚特兰大和蒙古乌兰巴托国际博览会金奖。1998年，随中斯联合登山队登上珠峰，随科考队抵达南北两极。2002年，波司登羽绒服被外交部作为国礼赠送给俄罗斯总统普京、芬兰总统哈洛宁和加纳总统库福尔。精湛的工艺、一流的品质赢得了元首们的一致称赞。2003年9月，波司登成为羽绒行业首家通过国家进出口商品免验认证的品牌，取得通往国际市场的“金钥匙”。2005年1月，波司登羽绒服被国家商务部认定为“2005~2006年度重点培育和发展的出口名牌”。

　　波司登人深知，要成为世界名牌，就必须找到差距。“波司登”在技术层面上，可以说已经达到或超过国外著名品牌对羽绒服的标准和质量要求，但还存在着“三重三轻”的问题：即面料上重柔软性，轻功能性；羽绒上重高含量，轻实用性；款式上重时尚型，轻休闲型等。

　　高德康认为，要想在短时间内缩小中外名牌服装的差距，就必须善于将科技成果嫁接到服装生产领域，以优质取胜。为此，2003年以来，波司登先后推出纳米“三拒”面料和纳米抗菌绒羽绒服，引起了中国羽绒服行业的三次重大变革。公司拥有国家专利41项，其中发明专利5种。由于波司登为推动行业品质升级和科技进步作出了卓越贡献，2004年10月，公司被中国纺织工业协会授予防寒服领域唯一“科学技术贡献奖”。

　　高德康同时相信，中国服装要想在国际服装舞台上站稳脚跟，除了过硬的质量，还要注重产品宣传和形象塑造。2001年，波司登成为美国杜邦的中国独家品牌合作伙伴，为进一步开拓国际市场奠定了基础。2002年9月，公司与国际著名面料设计大师雅克·贝尔纳签约合作，波司登品牌形象和产品档次显著提升。通过与世界品牌的强强联合，波司登“以市场换市场”，借助合作伙伴在海外的品牌影响力和营销网络在全球范围内推广自主品牌的羽绒服。

　　2007年9月，波司登被国家质检总局授予中国服装行业第一个“世界名牌”，获得“世界名牌”的波司登站在了一个新的发展平台。

　　然而，波司登人并没有因此而满足，他们将目标推向了更长远：通过3~5年的努力，把波司登建设成“我国的跨国公司和国际知名品牌”，为民族品牌的崛起奋斗不息。