纺企：防扒版切勿 “闭关自守”

　　3月29日，记者在北京CHIC2008展会上亲身经历过三次被参展企业拒之门外的遭遇。这三次遭遇各自有不同的版本：第一次被拒绝是在上海某女装品牌的展位前，负责前台的年轻小姐开始死活不同意让我进去，在得知我是记者时，勉强把我放了进去，但展厅内另一位女士马上紧紧地跟了过来，并像防贼似的盯着我脖子上挂着的照相机，并再三叮嘱绝对不能拍照片。我匆匆逛了一圈，马上就离开了展厅，对品牌什么印象都没有，唯有记住了这个品牌傲慢的嘴脸。第二次是在海宁的一个皮革品牌展位前，展位看起来很大，但门被一块布严严实实地遮住了，门口外站着一位20多岁的男工作人员，他看了记者的名片，直接撂下一句话：媒体也不能进去！第三次同样是在一个裘皮品牌展位前，它的拒绝方式更加直接，展厅门口贴了一句话：非专业观众莫入。

　　事后，记者了解到，这些企业带来了很多新品，由于怕款式被同行抄袭，所以采取了这些比较“极端”的手段。只是记者疑惑的是，他们来参加这个展会的目的到底是什么？如果是为了招商，我不知道那些进去的代理商看到门口那块厚厚的布帘时心里作何感想？因为万一有些代理商名片发完了，没法子证实自己的“专业观众”身份，那他是不是也一样要被拒之门外，然后愤怒地离去，发誓再也不光顾这家企业。而那些真正想扒版的人却拿着假名片冒充代理商，堂而皇之地把你的款式画册拿回家。如果是为了推广品牌，我敢打赌，这些“敝笤自珍”的企业，绝对没有想过要借这个机会让北京人们了解他的品牌。因为北京的普通观众连门都进不去，还谈什么认识这个品牌呢？更何谈来购买这个牌子的衣服呢？

　　前一阵子看到一个媒体对类似事件的报道，被采访的企业是这样解释他们的作法的：“我们都有自己固定的渠道，不在乎普通消费者是否认同我们。我们必须保证款式的独一无二。”这个解释记者实在难以认同。我不知道他们何以能说出“不在乎普通消费者”这样的话来？唯一的解释是，或许他们的消费者都是富人吧。不过，如果连普通消费者听都没听说过的牌子，我不知道会有多少真正意义上的富人愿意去消费。而企业关起门来，以为这样就可以“独一无二”，恐怕只是他们的一厢情愿吧。连DIOR、香奈儿、LV这样的国际大牌，刚出的新款两个星期后就能在街头看到。当然，我们要对抄版、扒版这些行为如过街老鼠一样痛打，但是，企业也不能因此“杯弓蛇影”，连门都不敢开了。

　　在这样一个蝴蝶在南美洲展下翅膀全世界都可能知道的年代，对于企业而言，任何闭关自守或者自娱自乐，只会让企业越来越“孤独”。