鞋都晋江向体育产业城迈进

　　北京奥运不仅给中国带来了无限的商机，更带来奥运精神与文化。日前，中国工业报记者在采访由福建省政府、中国国际贸易促进委员会、中国轻工业联合会等主办的第十届中国（晋江）国际鞋博会时，深深感受到从做旅游鞋起步的晋江体育用品业，借北京奥运东风，正在大力发展体育产业，让晋江成为中国体育产业之城。

　　奥运使晋江与体育紧密结合

　　人们忘不了2001年7月13日这一天，前奥委会主席萨马兰奇向全世界宣告：中国北京赢得2008年奥运会举办权。从此，晋江更紧密地与体育联系在一起。

　　2003年，中国羽毛球队训练基地落户晋江；紧接着，安踏、特步、361°、露友、美克、名乐、爱乐等晋江企业，相继赞助CBA、WCBA、全国男排联赛、女排联赛、乒乓球超级联赛、极限运动精英赛、蹦床冠军赛等国家级体育赛事，与国家羽毛球队、体操队、举重队、排球队和女子曲棍球队等开展富有成效的合作。

　　据初步统计，近三年多，晋江在央视体育频道等媒体投放了广告45.91亿元；赞助体育赛事8.9亿元、赞助国家运动队1.31亿元、聘请体育明星31人作为企业形象代言人；举（承）办国际邀请赛12场，国家、省级赛事439场次。

　　晋江的企业在与体育结盟的过程中，涌现出中国驰名商标79枚、中国名牌产品24个、中国出口名牌产品2个，国家免检产品88个，区域品牌14个，其中体育产业国家级品牌37枚，品牌总量居全国县（市）前列。从某种意义上说，晋江正是借助体育的魅力和精神，登上“中国品牌之都”的殿堂。

　　随着北京奥运脚步越来越近，晋江企业瞄准这一百年难逢的盛会，以奥运为平台，提高企业的知名度和美誉度，做强做大企业，实现产业新的飞跃。

　　2007年8月8日北京奥运进入倒计时一周年时，“安踏”启动奥运计划，制作了耗资上千万元、近20名国家队运动员参与拍摄的奥运系列广告，传达“永不止步”的体育精神。“特步”则以1.1亿元巨资，拿下奥运决赛直播贴片套装广告和赛场速递独家冠名权。鸿星尔克、露友、康踏、美克、名乐等晋江体育品牌企业，也纷纷赞助朝鲜、白俄罗斯、塔吉克斯坦、立陶宛等国奥运代表团，以及我国曲棍球、举重等运动队。服装品牌企业劲霸以8944万元、七匹狼以1778万元，分别中标央视奥运频道黄金资源广告。还有一些企业另辟蹊径，搭上奥运营销快车。正如“特步丁”总经理所说：“奥运在北京举办，对中国体育用品企业来说，是个千载难逢的机会，是快速提升企业知名度和品牌美誉度非常好的时机。所以，公司决定投入2亿元，作为北京奥运营销广告费用。”

　　但晋江人也务实地看到，与动辄10亿元赞助奥运会的世界著名体育用品企业来比，晋江多数企业的产值还不如他们的赞助费，要与他们并驾齐驱，还有相当一段路要走。“安踏”董事局主席丁世忠说：“一届奥运会只有15天，我们更多考虑的是奥运之后我们还有什么工作要做。”

　　欲打造体育产业城

　　机遇总是属于有准备的人。当晋江市委、市政府获悉：国家体育总局以奥运在中国举办为契机，在“十一五”规划中提出大力发展体育产业，并拟选几个城市做实验，创建国家体育产业基地，使之成为我国发展体育产业的特区。他们敏锐地意识到，这正是晋江落实科学发展观，实现新的跨越不可多得的切入点；是促进晋江产业升级、结构调整、提升城市品位形象的时机。

　　一份《福建省人民政府关于申报建立晋江市国家体育产业基地的报告》很快呈报到国家体育总局。2007年12月18日，国家体育总局为晋江市国家体育产业基地授牌。晋江成为继深圳和成都之后全国第3个国家体育产业基地，也是惟一一个获批建立基地的县级市。

　　中国体育产业研究中心研究员刘清早教授做了如下分析：根据研究，当一个国家解决了温饱，人均GDP达到2500美元，体育需求将明显地走进生活。目前我国体育产业产值只占GDP的0.3%左右,而发达国家已达到4%~6%，显然还有很大的发展空间。今年是奥运年，本届奥运会在北京举行不仅给我们带来世界级比赛盛宴，还将带来“后奥运”体育产业的繁荣和发展。

　　刘清早认为，晋江发展体育产业优势明显，尤其是体育用品制造业发达、全国领先，已走向亚洲、走向世界；晋江风光秀丽的海岸线和滨海地带是发展体育产业的难寻宝地，这是其他地区所不具备的。“我坚信，不要多久，体育产业在晋江将得到快速发展，人们在这里将享受体育带来的快乐和幸福。”

　　晋江市市长李建辉在鞋博会期间充满信心地对中国工业报记者说：“晋江具备发展体育产业、打造体育产业城市的良好基础。”目前，晋江人均GDP为6292美元，农民人均收入8068元人民币，处在体育产业活跃期和体育消费增长期。晋江有体育用品生产企业3000多家，生产的体育用品涵盖运动鞋、运动服装、运动器械等，年产值达279亿元，产品畅销150多个国家和地区。其中，运动鞋和旅游鞋占全国同类鞋总产量的40%，占世界总产量的20%。2006年，晋江体育产业增加值90.8亿元，占GDP18.4%，从业人员24万人。“建好国家体育产业基地，是晋江当好海西建设排头兵的内在需求和必然选择，这条路我们走定了！”

　　晋江市文体局局长黄延艺向中国工业报记者介绍：晋江人爱好体育、崇尚体育，晋江发展体育产业有深厚的群众基础。目前全市有体育社团36个，建成11座体育馆、近千个篮球场，人均占有体育场所面积远远超过全国平均水平，每年举办群众性体育赛事1000多场次。近几年，品牌赛事常年不断，成功承办了各类国际赛事12个，全国性体育比赛近200场次。2007年调查显示，晋江城乡居民每天坚持健身锻炼的占40%，学会1~2种健身方法的占35.6%，家中拥有1~2种健身器材的45.2%，体育消费占家庭年收入的1.8%。晋江已荣获全国体育先进市、全国群众体育先进集体和全国武术之乡称号。

　　迎来体育用品全新发展阶段

　　为了建好国家体育产业基地，中共晋江市委、晋江市人民政府提出了《关于加快体育产业发展的意见》，对科学把握体育产业发展的目标、任务、基本原则和工作重点提出具体要求。

　　根据《意见》的构想，将力争用3~5年时间，把晋江打造成为海峡西岸比较优势突出的全球体育装备制造业基地和全国县域经济体育产业综合实力最强的国家级基地。届时，晋江不仅是体育用品制造业十分发达、品牌云集的地方，也是体育服务业、体育赛事相当兴旺的地方。更多有影响的国内外重大赛事将在晋江举行；晋江沿海大通道两侧20平方公里的地方将建成体育主题公园；晋江将吸引更多国家队前来冬训、调训；对优秀退役运动员来晋江创业、兴业，晋江将参照引进高层次人才政策，每月给予4000元津贴；晋江将依托遍布全国的15万个企业销售网点，建成5000个健身会所，形成立足晋江、带动海西、辐射全国的健身娱乐市场。

　　曾经为打造中国品牌之都立下汗马功劳的“鞋博会”，正朝着“体博会”方向发展。晋江市市长李建辉说，经过20多年的发展，晋江已由当初单纯生产运动鞋扩展到整个体育用品行业，特别是随着国家体育产业基地落户晋江，晋江体育用品迎来了全新的发展阶段，“鞋博会”应考虑转向综合的运动系列产品的展示。

　　打造中国体育产业之城引起强烈的反响。世界著名企业菲律宾SM集团总栽施汉生在参观“中国体育城市———晋江”展馆后说：“我们非常看好晋江滨海运动休闲产业的发展前景，我们将组织专门团队研究投资晋江体育产业的可行性方案，从零售终端和滨海运动等方面介入晋江体育产业开发。”

　　2007年，晋江喜得龙公司把国家总局体育科学研究所研发基地请到公司落户。浔兴集团总栽施能辉认为，国家体育产业基地给晋江带来了前所未有的机遇，他们将在现有浔兴篮球俱乐部的基础上，投资一个国际篮球训练学校，聘请国际一流篮球教练前来任教，培养篮球运动尖端人才。七匹狼公司董事长周少雄认为，国家体育产业基落户晋江，将带来更多第三产业的投资机会，企业对参与体育渡假村建设有浓厚的兴趣。安踏董事局主席丁世忠表示，十年后人们提起体育用品就想起晋江，就像人们提起香水就想起法国一样。