又是"羊毛出在羊身上"? 明星代言效果几何

　　我认为，明星代言汽车，跟明星代言任何一种饮料、电器、服装一样，关键都是要“配”。

　　在国内的车展上，如果车旁边不站个美女，好像就少点什么。这种活动形式也越来越延续到新车上市仪式上。现在但凡是厂家推出重量级车型，必定会请个明星，仿佛只要明星往车旁边那么一站，车的形象就立马生动了，价值就立马体现了，什么技术专家、行业巨头的高谈阔论也不及明星这一声轻言浅笑。

　　其实这是很好理解的。作为新成长的经济力量，最大的80后已经“奔三”，正处于家庭初建，事业小成的阶段，还有很大一部分“80后”也开始走出校园走向社会，经济基本独立，对时尚敏感，买车已经成为他们对ipod、thinkpad之后的新追求。同时，这个年代的人虽然普遍有点自恋，但却有着自己钟爱的偶像。不论是影坛天王还是乐坛达人，甚至是体坛明星，都有大批粉丝追捧，当然这粉丝的主力军，就是所谓的“80后”。有了这样的购车需求，又有了这样的粉丝能量，日下风靡的“跨界潮”理所当然也会引燃到汽车界和娱乐界，明星代言自然也是无可厚非。

　　不过，想要关注的重点，并不是“代言”好不好，而是“代言得”好不好。一个好的商品，请到一个相配的明星做代言，那当然是如虎添翼，但若是产品与代言明星的气质不符，就未免有些贻笑大方。成功的例子不少，失败的例子也很多，要逐一悉数下来多少有些得罪人，姑且不表。

　　只说说印象中最精彩绝伦的代言吧！宝马曾经拍过一套系列广告，他们不仅请来性格型男克里夫·欧文做整个系列片的男主角，更请来世界顶级导演为宝马和欧文量身打造精彩剧情，因此不论是动感十足的Z4，还是豪华气派的M5，都让欧文和这些名导们演绎得淋漓尽致。我想，宝马应该是花了大价钱来做这件事情的，毕竟请这么些大牛导演可不是件容易的事。但这套短片绝对值得这个价钱——以至于至今人们还津津乐道，宝马时尚、运动、豪华的完美形象也至今坚不可摧。

　　而有些厂商，且不说代言的明星气质与车型是否匹配了，这代言的形式也值得说叨说叨。我不知道是明星要价太高，还是厂家纯属只为了做秀，很多车型的“代言人”仅仅在发布会现场一闪而过，然后就再也无声无息，以至于谁也不记得曾经是哪位帅哥美女代的言。这种形式就显得厂家有些花冤枉钱了，没有达到预定宣传效果，也是一种“不配”。