云敦掌舵人戴群解析“中华礼服”内蕴

　　“云行天下”

　　对于“云行天下”这个颇具诗意的品牌主题，作为闽派男装品牌——云敦的掌舵人，戴群有着深刻而独到的见解。

　　“云，取意于云敦品牌独树一帜的‘云文化’以及云敦产品理念的未来走向；行，即流行、风行之意，寓意云敦男装将引领时尚潮流，成为一种风尚；天下，代表云敦胸怀世界、放眼天下的开阔胸襟和雄心壮志。”

　　带着这样豪迈的气度，“云敦”在2008奥运年成为了业界瞩目的焦点。

　　“厚积”百年今日“薄发”

　　对于云敦的过去，戴群有着难以割舍的情结，在他看来，无论是“云行天下”的宏伟蓝图，还是时下“中华礼服”的闪亮登场，都离不开几代云敦人辛勤耕耘积累的深厚品牌底蕴。

　　“云敦”二字，取义“云”之吉祥和“敦”之诚信。戴群认为，“诚信”在于提供优质的产品和服务，“吉祥”意在传递一种和谐的品牌文化。这两点贯穿于云敦男装百年的发展历程当中，对于此次“中华礼服”的成功推出也发挥了不可估量的作用。

　　“中华礼服”一方面采用了极具中国元素的刺绣、图纹、色彩、彩珠装饰和别具一格的款式设计，在服装品质上精益求精；另一方面，以“心境改变环境”的产品主张，将中华文化的博大精深与时尚潮流的动人魅力完美演绎。这样，“中华礼服”从产品到意念都与中国男人的生活追求融为一体，其成功变得水到渠成。

　　民族品牌的“国服梦”

　　“为什么要推中华礼服？”

　　“源于一个民族品牌的使命感，源于一种民族精神的传递。”戴群坚定地表示。

　　国服是民族文化的结晶。然而当日本和服、韩国韩服、印度纱丽都在各自的国度大放异彩的时候，作为拥有上下5000年文明、13亿人口的中华民族，至今却仍然没有一款能够代表自己国家的“礼服”，这不能不说是一大憾事。在我国经济发展、国际地位提高的大背景下，这个问题进一步引发了以云敦为代表的民族服装品牌企业的思考。

　　戴群认为，中国的国服担负着传递华夏民族精神和展现时代新风貌的双重使命。因而，国服的设计必须植根于我们厚重的传统文化，并在传统的基础上加以现代的演绎和再创造。在这种传承与创新的有机结合中，旨在打造“国服标准”的“中华礼服”应运而生。

　　以自然、舒适、以人为本的主题，“中华礼服”应用织锦刺绣工艺及中华独有的特色图腾作为创作元素，并与未来主义共同铸造出男装儒雅、洒脱、大气的风格。在版型上，“中华礼服”融合东西方对男人形体塑造剪裁精华，对男装版型和款式的特点进行深入分析。运用具有伸缩性的现代感素材，剖析基本版型的同时，以欧美技法将线条的结构拿捏得恰如其分。

　　“打造国服标准，成为中国国服的第一品牌。”这是戴群为“中华礼服”定下的发展目标。

　　“中华礼服”如何“醉”中华

　　新兴概念的提出加上铺天盖地的广告宣传是国内服装品牌维持短期效益的常用套路。然而，对产品创新的忽视和品牌定位的模糊注定了这种表面的繁华不能为企业带来长期的发展。

　　在戴群看来，云敦差异化的品牌定位和营销战略布局是“中华礼服”角逐中国男装市场的保证。在国内首推“中华礼服”的概念，是云敦对服装文化内蕴进行深层次探究的结果。在差异化定位的同时，云敦着力以设计队伍的升级运作持续提升品牌创新能力。2004年，云敦斥巨资在广州、上海、意大利及公司本部成立了四个独立的新产品研发室，并高薪聘请一批国内知名的专家、教授、博士等组成技术顾问团，参与新产品的研发工作。