运动服装竞争向专业化靠拢 增加附加值是关键

　　随着2008北京奥运会的日益临近，以及全民健身、全民奥运理念的大力推广，进行日常的体育运动已经成为了每个普通百姓生活中不可缺少的一部分，运动休闲服装的需求量也自然水涨船高。调查表明，亚洲市场已经成长为继美国与欧洲之后的全球第三大体育设备与服装市场，而13亿人口中有4亿积极参加体育运动的中国在该市场的影响力尤其巨大。

　　近年来服装类产品销量均不同程度增长，反映出旺盛的区域市场需求，但低端产品由于定价较低，成本控制的压力较大，加上自身技术开发实力的限制，仍缺乏必要的功能性面料的应用和设计。邦特斯运动服装的有关负责人告诉记者，国内体育用品竞争愈来愈向技术和专业化靠拢，品牌必须增加附加值，与休闲类服装真正地拉大差别，而只有专业化和技术性强的高端产品才具有强劲的市场竞争力。

　　然而，目前市场上众多面向高端消费者的运动品牌，动辄成百上千的高价位并不是普通百姓能够轻松承受的。在中低端的大众体育服装市场上，虽然存在着旺盛的区域市场需求；但大众产品由于价格因素的制约，成本控制的压力较大，加上自身技术开发实力的限制，服装类产品的创新仍然不够。另外，由于在市场策略方面缺乏整体的思路和行之有效的推广方法，导致了目前大众运动服装市场上，知名度、美誉度都比较高的品牌少之又少。

　　产品细分时代已经到来了，在大众运动服装市场，老百姓们正在期待更多属于自己的知名运动品牌到来。中国本土的运动服装厂商如何在这样的市场环境中，抓住先机，占领一席之地？对于国内厂商而言，无论从经营理念、市场策略还是产品品质方面，都有太多的文章可做，在这一层面上，邦特斯运动休闲服的一些成功策略和方法是值得肯定和借鉴的。

　　国际品牌之所以具有如此高的知名度和美誉度是与其多功能性、高科技创新性分不开的。不能满足消费者对运动服装功能性需求的产品，无论市场策略多么高明，产品宣传多么煽动，精明的消费者也是不会轻易买单的。然而在现代社会，“酒香不怕巷子深”的时代也早就一去不返了。优质的产品，如果不能很好地推向市场，仍然不会为广大消费者认识和喜爱。“体验营销”、“事件营销”“关系营销”等众多营销手段的不断出现足以证明现代市场营销的重要性。如今，最能吸引普通老百姓眼球的当属体育和娱乐，体育营销则是以各种与体育相关内容(产品、人物、事件、服务)为载体，使企业与消费者之间建立以体育文化为核心的品牌文化体系。