广州鞋业进入洗牌阶段 留下的将是强者

 

 

　　在中国，温州的鞋业可谓闻名遐迩，有些品牌也早已进入国际市场，并且直接从终端参与进去：在国外开设门店，但投入也比较大。

 

　　相较之下，看似繁盛的广州鞋业拥有的品牌却并不多，这对于处在资讯中心和设计开发的前沿阵地的广州鞋业人来说，不能不说是一种遗憾。事实上，广州一些以实业生产起家的皮鞋企业家，早已认识到名牌的重要性，但并没有真正地将创品牌、创名牌付诸行动，这在一定程度上制约了广州鞋业往更高目标发展。

 

　　原因何在？天富鞋业广场经营管理部经理许树辉坦言，开创一个品牌，每年至少要投入几千万元资金，该企业要负担前期的投入以及高额的品牌维护资金。但品牌一打出名堂，往往就会被众人争相效仿。一旦企业扛不住，新生品牌很容易被扼杀在摇篮中，而创牌企业也将血本无归。很多商户不愿意、也没有条件冒这个险。

 

　　“珠三角的鞋业依旧给人以‘加工厂’的印象，现在我们大多数是跟国外大客户签定一个协议，由他们来代理我们的牌子。”新大陆鞋业广场某鞋行负责人说道。

 

 

　　如果说2005年前后是广州鞋业的利润高峰期，那么，2006年底至今世界政治、经济的风云骤变则把它推入谷底。

 

　　“劳工荒”、“电荒”、“油荒”，反倾销、人民币升值、劳动力成本上升、原材料价格上涨以及国家对出口退税、加工贸易等政策的调整……在多种因素促使下，不少鞋企已被淘汰出局。

 

　　来自亚洲鞋业协会的信息显示，2007年前三季度，广东已有大约近千家鞋厂及相关企业因各种因素或主动歇业倒闭，或被法院查封，或外迁其他地区另谋发展。

 

　　亚洲鞋业协会秘书长李鹏在接受媒体采访时表示，广东鞋企所面临的竞争压力起码是上世纪90年代的10倍。关闭的主要是中小型企业，其中有相当部分是靠投机、低价竞争或管理不善的企业。“劳工荒”、生产成本大幅上涨以及国家提高经营门槛，对这类企业冲击很大。

 

 

　　在成本大增、出口退税率下降、美元接连贬值的情况下，贸然签单往往承受不起损失。如今，许多鞋企对于外来订单更多地选择“忍痛割爱”。

 

　　据海关统计，2008年1月，广东鞋类产品月出口2.9亿双，同比下降20.3％。2月份出口2亿双，同比下降35.7％。而珠三角地区参与出口鞋的企业也大减至1512家，比去年同期减少1855家，不到去年同期的一半。

 

　　但“登云天下”国际鞋业贸易中心也表示，就目前的市场情况看，小企业境况堪忧，大鞋商虽然不敢再轻易有所“动作”，但老客源稳定，所以影响不是很大。

 

　　此外，一些上规模的企业正将部分生产线往成本相对偏低的内地转移，“东鞋西移”渐成趋势。据了解，目前已有部分广州和东莞鞋材商和贸易商到四川“西部鞋都”签约入驻。

 

　　面对如今的鞋业市场现状，广州鞋业商会荣誉会长陈家文依旧充满信心，“广东部分鞋企倒闭的情况是客观存在的，经过一番优胜劣汰的调整更有利于产业的良性发展，广州鞋业正进入高附加值的转型升级阶段。”陈家文说。