环保热潮席卷美国时装市场

　　美国消费者在环保资讯的熏陶下，对有利环境的服装和布料大有需求。Linda Loudermilk和Stella Mc Cartney等高档设计师与Nike、Levi Strauss、H&M、Mau及Banana Republic等大众化服装零售商携手合作，推出新环保服装系列，以满足市场需求。此外，不少设计师亦提供以有机棉，或者竹、大豆和麻等环保物料制造的产品。

　　专门研究消费市场趋势的Iconoculture公司，对4类有助促进环保服装需求的消费者进行了分析。第一类是奉行环保生活的消费者，他们将整个环保理念融入生活，并不断发掘新方法将旧衣服循环再用，光顾古着和二手服装商店，以及购买以再造布料制成的服装。第二类是注重时尚和环保的时髦消费者，他们选择挑剔，有时会稍为改变服饰打扮，以配合环保需要。第三类是追随环保潮流的消费者，他们属于庞大的环保一族，会跟从环保大潮流。第四类是环保产品消费者，他们在优越感和名利感驱使下购买环保服装，认为环保是一种奢侈，而非牺牲。大部分顾客都要求产品在功能和设计方面同时表现出色，而不会着眼于服装是否采用完全环保的物料制造。有些企业认为需要进行消费者教育，让他们了解环保服装涉及的复杂工序，虽然此举未必是稳当的促销策略，但也可为业者带来回报。无论如何，消费者似乎乐意购买环保服装，即使需要付出较高价钱，但也在所不计。

　　虽然环保时装日受欢迎，但销售这类服装的零售商不多。一些时装公司开始测试这个市场，推出迎合顾客需要的产品，并特别以1983年至1997年出生的年轻一代为目标。这些年轻消费者深受环保教育的影响，因此对环保服装的需求应会越来越大。