阿迪捐款300万VS一季度净盈利1.69亿欧元

　　阿迪达斯中国5月18日下午通过上海红十字会向遭受汶川地震灾害的灾区人民提供企业捐款100万元人民币现金以及价值200万元的外套、长裤等衣物，以此表达阿迪达斯中国全体员工对灾区的密切关注以及对灾区人民的坚定支持。同时，阿迪达斯公司的在华员工也正在自发筹款，向灾区人民伸出援手，帮助他们渡过难关。

　　此前不久阿迪达斯公司称，公司第一季度净盈利年比增长32%至1.69亿欧元，高于分析师预期的1.56亿欧元。5月6日公布业绩显示，第一季度净盈利大幅上升，得益于两大品牌阿迪达斯和TaylorMade-adidasGolf销售增长以及盈利性提高。集团董事长赫伯特·海纳近日接受德新社采访时表示，该公司把亚洲看作今后几年最大的增长市场，到2010年，该集团在亚洲的营业额将由目前的20亿欧元提高到35亿欧元。

　　海纳说，在亚洲中国是最重要的市场，到2010年，阿迪达斯集团将在中国实现10亿欧元营业额。为此，今后几年在中国的阿迪达斯专卖店和锐步专卖店将分别增加到5000家和2000家。

　　到2010年，中国体育产业的产值可达281.2亿元，被认为是仅次于美国的最有潜力的体育用品消费市场(日本位列第三)。毫无疑问，阿迪达斯如果不能快速拿下中国市场，只能预示其全球市场竞争的新一轮失败。阿迪达斯总裁海纳先生曾表示，“希望阿迪达斯在2008年成为中国的第一品牌，2010年以前在中国的销售达到10亿欧元。中国和日本两个地区将成为仅次于北美的第二大市场。”由此，我们不难理解为什么他们愿意用比李宁多出至少3亿人民币的价钱成为北京奥运会合作伙伴了。

　　阿迪达斯成为了北京2008年奥运会合作伙伴意味着什么？意味着阿迪达斯将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会的所有工作人员、技术官员以及志愿者提供运动装备；同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴，北京2008年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯体育服装。届时不论从比赛现场、电视转播还是通过网络，当运动员登上领奖台、裁判员给出判罚、志愿者为运动员服务时，特别是在令全世界200多个国家的观众最期待的颁奖仪式上，长达数十分钟的得奖者上半身的特写必定将“三道杠”深深印在每个观众心中。

　　除了在奥运赛场上让自己的品牌形象给全世界观众留下强烈的视觉冲击外，阿迪达斯的长远计划是：将中国纳入全球战略的重要核心，从战略防守转向战略出击，通过北京2008年奥运会所带来的体育产业经济大环境，扩大市场占有率及品牌渗透率，彻底改变上线品牌耐克的正面攻击及下线品牌的侧面影响。