婴幼儿家纺——家纺业的新势力

　　家纺品全称家用纺织品，根据国外和中国的实际情况可以概括为：“巾、床、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、绒。”传统的家纺品主要是指以家居类为主，床上用品一类的东西，比如床单、被罩之类的纺织品，根据目标消费群体，我们还可以把家纺用品简单地分为婚庆家纺、大众家纺、老年人家纺以及婴幼儿家纺四大部分。

 

　　我国家用纺织行业发展迅猛，近年来住宅消费的迅速增长，同时也带动了家用纺织品消费的快速增长，在短短的时间内，中国市场便打造了一个金碧辉煌的家纺“金字塔”。而婴幼儿家纺则被人们称作家纺市场的“冰山一角”，现状是不是真的如此呢？

　　事实上，目前我国婴幼儿用品市场正进入一个高速发展期，婴幼儿用品消费以每年17％的速度递增，远远高于同期社会商品零售的增幅，婴幼儿家纺用品也包括其中。据国家权威机构调查：中国大陆儿童为3.2亿，其婴幼儿用品市场每年将超过2600亿元的市场规模。按照现行的计划生育基本国策，我国每年新增人口在1600万左右，相当与澳大利亚的全国人口，由此而带动中国经济的增长大体可以达到3至4个百分点。由此可见，在未来15年内，国内婴幼儿用品市场有着较稳定数量的目标消费群。

　　随着婴幼儿家纺品的逐步深度开发，这个市场的规模将有望得到进一步的拓展，婴幼儿家纺拥有足够大的市场空间，受社会关注度也日益提升，它在家纺市场中的地位将明显地随着行业的发展而不断壮大，势必将成为目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的一个新势产业。

 

　　目前国内婴幼儿用品市场仅为少数几个品牌所统治，尚未出现“百家争鸣”的局面，而他们的销售模式主要也是以实体专卖店为主，相较于早期的推广策略，婴幼儿产品从一般的大型商场、超市、卖场等销售场所转向社区便利专卖店，婴幼儿家纺产品在一定规模上，进驻了大批中高档社区的底商，但是在近几年兴起且热门的电子商务这一方面，婴幼儿产品的涉及却是极少部分的，能搜索到的也只是开设在淘宝上的小型店面，专门的婴幼儿家纺产品网站少之甚少，笔者最近了解到，由中国500强维科集团投资创建的“中国家纺购物网”（ http://www.goovk.com/）正准备以婴幼儿家纺为起点，打造一个为家庭女性提供顾问式家纺产品购买经验的平台。维科家纺是国内家纺行业的实力老将，有着很深厚家纺行业基础和创新经验，在维科家纺的强力支持下，中国家纺购物网要开辟婴儿家纺一个新的专业领域，的确是一件事半功倍的事，它是第一个明确以网站平台形式将家纺品分支触及到婴幼儿群体的b2c网站。这是一个强而大的挑战，风险很大，不过我认为前景是乐观，也许中国家纺购物网，能正式开启婴幼儿家纺品在电子商务中的新篇章，具体结果如何，笔者也将持续关注。