HABA登陆中国 引领亚洲“无添加主义”新趋势

　　抢滩登陆，意欲何为？

    在中国，消费市场的巨大诱惑使得越来越多的国际品牌加速抢滩登陆，“美丽竞争”将越发激烈。同时，国内女性对于美容产品的认识随着行业的发展日趋成熟，健康、天然的美容方式正被越来越多的消费者所接受。麦考林此时引进HABA产品，也正是看中了这个市场的巨大机会和潜力。资深美容专家在接受记者采访时表示：“HABA登陆中国后，不仅将加剧进口化妆品的市场竞争，它很有可能将会改变中国女性的美容观念，同时也将在中国掀起一阵“无添加主义”的美容旋风。”

    从业务模式上看，作为多渠道营销的倡导者和领先者，麦考林的理念与HABA产品的销售渠道不谋而合。然而，虽然中国市场前景光明，但如何在短时间内将品牌理念传递给消费者，并迅速提高产品在国内市场的知名度，将是摆在麦考林和HABA面前的重要课题。麦考林中国健康事业部总监吴诒立先生告诉记者：“麦考林将以空前的力度推动，使HABA的‘无添加’理念逐渐深入人心，最终将引领中国女性全新的化妆趋势。”

    自从年初成功联姻红杉后，麦考林的品牌建设与发展的步伐日渐提速。此次加速HABA产品的引进即是其品牌战略的重要一步。HABA的先进理念和良好市场前景，加上麦考林雄厚的客户基础和资本，我们应有理由期待其在中国将大有作为。

　　【麦考林简介】

    上海麦考林国际邮购有限公司（Mecox Lane）成立于1996年1月8日，它是中国第一家获得政府批准的从事邮购业务的三资企业，公司业务覆盖全国。优秀的产品质量、富有竞争力的价格、优异的客户服务使它树立了直复式营销行业领导者的地位。

    目前有员工1,800多人，建立了时尚服装、时尚配饰、家居用品、健康美容、宠物用品等多条产品线，目标人群主要是20-35岁的白领女性。麦考林拥有强大的供应商资源和物流体系，服务数百万的用户，有自己独立的电子商务门户网站——麦网（www.M18.com ）,并已经开设了30家零售店铺。随着邮购、电子商务、电话销售、店铺销售等多个分销渠道的不断完善和发展，麦考林正在向多渠道零售行业领导者的企业远景迈进。

　　【日本HABA简介与大事记】

    HABA公司成立于1983年，专注于女性的健康与美丽。至今二十余年，不仅开创了“无添加主义”自然、简单的护肤之道，更与时俱进，不断着眼于开拓、研发，近年来更是成绩卓著

　　1983：HABA研究所创立；护肤保养系列产品上市

　　1987：位于北海道的制药级化妆品生产工厂建成

　　1988：成功开创凝胶质鲨烯护肤品

　　1992：日本著名演员萬田 久子出任HABA代言人

　　1998：第一家专柜在北海道百货公司开幕

　　2001：香港第一家店铺开幕

　　2003：企业股票上市；雪白佳丽美容液(WHITE LADY)上市；无添加彩妆系列上市

　　2004：位于千叶县的物流中心建成

　　2005：位于东京?银座3丁目店的HABA旗舰店开幕,开创离子导入美容疗法

　　2006：超级防皱抗衰产品UDII上市 (Uruoi Densetsu2)

　　2007：HABA进入中国大陆市场 上海麦考林国际邮购有限公司为大陆地区总代理

　　【无添加主义】

    在药事法修订之前，防腐剂、焦油等102种会引起皮肤刺激的成分被责成在日本厚生省的监管下标示于产品包装。药事法修订之后，更强制性要求化妆品企业必须将所有使用成分标注于产品。HABA，我们称之为“无添加主义”，全线产品不含有这102种对人体有不良作用成分的任何一种，我们只精心选择对皮肤温柔呵护的成分制成化妆保养品。