我国内衣品牌应如何定位与规划(专家评述)

　　如今，战略定位与规划方向已成为打造内衣品牌的必要前提。品牌规划是品牌创建的设计蓝图，就像建造一幢摩天大厦一样，无论我们描绘的摩天大厦如何令人振奋，但如果没有设计图纸和结构分析，第一块砖的堆砌就无从谈起。内衣品牌定位与规划，同样如此！

　　品牌规划的过程包括目的(创造品牌内涵涉及的品牌构架)、过程(制订品牌名称、图像表述、品牌说明、品牌口号和品牌故事)、结果(确保所有有关品牌的信息都与品牌所代表的形象和企业期望相一致)。品牌故事赋予品牌以生机，增强了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活。

　　内衣品牌规划的目标群体

　　为将来的品牌定位，首先要清楚品牌目前在目标顾客群心中的地位。

　　首先设定品牌承诺，品牌开发周期也就进入到了品牌规划阶段。品牌承诺设计为品牌规划提供了强有力的基础，包括品牌信息和品牌传播，品牌规划的每个组成部分都必须反映品牌承诺的基本内涵。

　　设计品牌承诺的过程中，企业可以邀请广告公司和图形设计公司的代表参加。创造性的专家建议对品牌规划和达到预期目标是相当重要的。

　　如果管理层具备相当雄厚的专家队伍，就没必要寻求企业外部的支持，如广告、图形设计等。通常，市场部门应该负责品牌规划以及与之相关的传播以及从外部援引支持等职责。建议由市场总监负责，聚集企业内部和外部的专家组成工作小组，根据品牌评估及成文的品牌承诺，规划品牌方案。

　　小组工作的第一步是确定品牌标识的核心部件以及根据这些核心部件指导创建过程。对于生产女性内衣而言，品牌最重要的部件应该是给顾客以舒适优美的感觉。因此，舒适优美感将成为衡量任何一个解决方案的起码要求。对工作组来说，最大的挑战就是要确定至少10个这样的标准(要分清主次)来指导品牌规划过程。一旦工作小组在品牌标准上取得一致，品牌规划工作的进程也就正式开始了。这里必须解释清楚并不是非要在品牌标准上取得一致后才能开始品牌规划的工作。在整个战略过程中，会反复涉及到这个阶段的工作。