家居服行业：品牌风暴即将刮起

　　谁也没想到家居服市场潜力如此巨大。

　　 数据显示，在欧美市场的家庭中，人均拥有家居服15套／年，香港、新加坡等东南亚地区的人均拥有家居服也高达8套／年，而中国市场人均拥有家居服的比例还处于一个萌芽的状态。

　　尚处萌芽期

　　 家居服起源于20世纪80年代的欧美国家，90年代引进中国。

　　 近几年，随着各地商场家居服专柜和家居服专卖店兴起，“家居服”也开始为消费者所知，并开始成为服装行业一个新分支。

　　 不过，尽管商家们挖空心思地寻找家居服的商机，但是家居服在很多中国人心目中仍旧停留在睡衣的阶段。造成这种局面的原因主要是两方面，一方面，长期以来，业界和消费者都不能给家居服一个确切的定义，哪些服装属于家居服，哪些服装不属于家居服，一直没有一个清晰的答案。另一方面，由于缺乏家居服行业组织和行业标准，全国逾千家专业及兼业生产家居服的企业仍是各自分散，在市场中更是“趟着石头过河”。

　　 “总的来说，家居服有市场潜力，但还是处于一种萌芽之期，所以，面对目前的经营状况，有些企业不理想，这也是必然的。”作为家居服最早的缔造者之一，进入家居服行业已经十九年的广东秋鹿实业有限公司董事长方俊洪在接受本报记者采访时说。

　　 据了解，目前，我国家居服类的市场年消费额近100亿元，与国际社会相比仍有较大差距。以沿海开放地区广东、浙江为中心发展起来的我国家居服饰产业，虽把握了市场先机，但因社会家居服消费观念滞后，家居服企业发展时间短、品牌资本相对弱小，家居服饰市场还有待规范和深度挖掘。

　　刮起品牌风暴

　　 面对这样一个处于培育期的市场，还需要企业花大力气进行引导，巩固旧有市场，开发新市场，这样，才能促进家居服新兴市场的良性发展。

　　 “所以，我们在5月15日国际家庭日开动了一个名为‘寻鹿记’的秋鹿吉祥物全国创意设计大赛，希望将家文化推向公众。”方俊洪告诉记者，良好的“家居服环境”，不仅将目标指向消费环境，而且行业氛围也至关重要，因此希望通过家居服企业和家居服组织的共同努力来推动“家文化”进程。

　　 位于广州的这家公司，早在1989年就进军了家居服行业。其时，中国家居服市场还是一片空白，但方俊洪认为家居服装属于生活必需品，虽然在短期内不能迅速得到消费者认可，但随着人们生活水平的提高，家居服必然会得到消费者的青睐。

　　 “一个行业、一个品牌的社会影响力多大，不是局限性的。目前的中国家居服市场还处于一个相对混乱的状态，作为家居服行业的领头羊，现在我们要做的就是用社会最大的资源提高我们的占有力。而真正的方向，就是使这个行业中各个企业的关系越来越紧，然后大家把家居服这个共同的事业做得越来越强势。”方俊洪说。

　　 事实上，这也是所有家居服企业的共同心声。在2007年，中国家居服行业的一些企业联合成立了中国纺织品商业协会家居服专业委员会。

　　 “这标志着中国家居服行业将摆脱服装和内衣的附属品的地位，开始成为一个独立并在市场中占据一席之地的行业。家居服在未来5-10年的发展中必将是一个高速发展的市场，它已成为中国服装行业中的朝阳行业，成为最具有发展潜力的产业。进入2008年的中国家居服市场，品牌将成为决定最后成败的主要因素，洗牌在所难免。”中国纺织品商业协会家居服专业委员会常务副会长、广东秋鹿实业有限公司总经理方俊凯告诉记者。