即墨服企如何烙上奥运“五环”印记?

　　青岛即墨如何烙上“五环”印记

　　毫无疑问，4年一届的奥运会对于体育营销来说至关重要，但当奥运会真正来到自己家门口时，我们却发现那些觑觎已久、耳熟能详的“国际巨头”蜂拥而至。于是有人喊狼来了，但来自岛城的即墨市却以特有的方式分享着“奥运蛋糕”，因为他们深知：唯有与狼共舞，才能突出重围。

　　青岛后院舞动奥运奇迹

　　东濒黄海、南依崂山，素有“青岛后院”之称的即墨市，竟有10家民营企业牵手“奥运经济”，继“红领西服”成为2004年雅典奥运会中国体育代表团唯一专用礼仪服装之后，“即发针织”成为“好运北京——2007青岛国际帆船赛”唯一指定服装合作伙伴；“红纺制衣”成为2008年北京奥运会吉祥物福娃服装系列首家指定生产企业；“千惠绣品”被指定为2008年北京奥运会中外媒体记者接待的专用床上用品。其他领域，“立行车船”独家提供2008年北京奥运会帆船比赛工作艇，即墨“派标”管业、“天鸿”钢结构、“饭香园”蔬菜、“田瑞”鲜鸡蛋等等也幸运地跻身于2008年北京奥运会专供行列??作为一个县级市，缘何如此之多的“即墨制造”敢与全球各地的对手同场竞技？“民企要抢到奥运商机，必须拿出自己过硬的产品！”即墨市委书记张洪训这样认为。2003年被中国纺织工业协会授予“中国针织名城”称号的即墨市，聚集了1000余家服装企业，其中包括即发、红领、亨达、红纺、华美、红妮、贝尼尔等一批名牌产品和名牌企业，以及6家世界500强企业投资的服装企业。现已拥有中国名牌6个、中国驰名商标5个，青岛市级以上品牌和著名商标总量达到95个，品牌总量在青岛五市里名列第一，在中国商标发展百强县中名列第35位。由此可见，以名牌企业为龙头的品牌产业链和产业集聚、“品牌立市”战略的积极实施、得天独厚的地理优势都为即墨民企涉足奥运经济积蓄了无限能量。

　　好运青岛搭乘奥运快车

　　可以看出，即墨市这些企业并不是体育品牌公司，但是仍然愿意走上体育营销的道路，他们为何涉足五环经济？分享“奥运蛋糕”会给他们带来多少实实在在的收益呢？下面我们不妨分析一下比较有代表性的三家企业是如何成功搭乘“奥运快车”的。

　　中国红色引领千军

　　能够成为中国奥委会合作伙伴是国内每个发展体育营销的企业梦寐以求的事情，这不仅仅是企业实力的象征，还承载着国家的梦想以及对奥林匹克的那份热爱。

　　你一定不会忘记4年前雅典奥运会中国体育代表团身着红、白、米色搭配的礼服步入开幕式赛场时的情景，这套在全世界面前大大提升了中国人形象、被中国奥委会评价为“有史以来最好的奥运礼服”正是由红领集团设计制作的，她在2001年成为了中国奥委会八大合作伙伴之一，挑起了2001~2004年中国体育代表团官员及运动员礼服设计制造的重担。

　　作为一家以正装、衬衫为主要产品的民营企业，为何愿意牵手奥运呢？

　　“奥林匹克是最高水平的竞技运动，而我们的红领服装也是瞄准了高端市场，所以，与奥运结合，红领是水道渠成的事。”红领集团董事长张代理轻描淡写地介绍。除了红领“高端精致”的品牌定位与奥运会“更高、更快、更强”的宗旨高度吻合之外，其一直坚持的体育营销路线也是他们选择赞助奥运会的主要原因。

　　1995年诞生的“红领”在三年后就出资300万赞助了当时的青岛海牛（现中超球队青岛盛文中能）队，比赛战袍上的“红领”二字在2年时间里给红领集团带来的是：2000年红领集团固定资产达到1.6亿元，年销售收入达到1.2亿元，红领成为山东乃至全国一个响铛铛的服装品牌。而后2002年的釜山亚运会及2003年的世界大学生运动会上，红领设计的礼服就已经在世界舞台登场了，只是当时的知名度并不算高。